Black Friday nærmer seg: Slik lurer nettbutikker deg til å tro du sparer

Undersøkelsen omfattet 314 nettbutikker over hele EU og EØS. Resultatet, som ble offentliggjort 26. mars 2026, er nedslående lesning for alle som tror at et rødt prislapp-skilt betyr faktisk besparelse. 30 prosent av butikkene hadde ulovlige eller villedende rabattopplysninger, opplyser EU-kommisjonen. 18 prosent brukte pressteknikker som nedtellingsklokker og «nesten utsolgt»-varsler, og 10 prosent la til skjulte gebyrer sent i kjøpsløpet.

Aksjonen ble kjørt av EU-kommisjonen sammen med forbrukermyndighetene i medlemslandene, deriblant Forbrukertilsynet i Norge, i perioden 3. november til 5. desember 2025. Nettbutikkene ble sjekket mot reglene for hvordan førpriser og rabatter kan markedsføres.

Førprisen skal være reell, ikke oppdiktet

I Norge er reglene glassklare siden 1. oktober 2023, da EUs moderniseringsdirektiv ble innført i markedsføringsloven og prisopplysningsforskriften. Førprisen som brukes til å beregne rabatten skal være den laveste prisen selgeren har brukt de siste 30 dagene før salget starter. En vare må dessuten ha vært solgt i minst 30 dager før den kan markedsføres som et tilbud.

Likevel skjer det stikk motsatte hvert år. Etter Black Friday 2024 fant Prisjakt at 15,9 prosent av alle norske Black Friday-tilbud var såkalte lurepriser, altså varer der prisen ble skrudd opp i ukene før for å få rabatten til å se større ut. Det utgjør rundt 445.000 produkter. I 2025 falt andelen til omtrent hver syvende vare, ifølge en ny analyse fra Prisjakt.

Les også: Chrome-utvidelsen kan lese alt du skriver i nettleseren: Slik rydder du opp nå

Millionbot til norsk nettbutikk

Klesbutikken Floyd.no ble ilagt et overtredelsesgebyr på 2 millioner kroner av Forbrukertilsynet 26. juni 2025 for ulovlige førpriser under Black Week 2024. Ingen av produktene tilsynet undersøkte hadde korrekt referansepris. Markedsrådet opprettholdt gebyret 12. mai 2026.

Elektronikkjedene slipper heller ikke unna kritikk. Både Power og Elkjøp økte prisen på en AEG-stekeovn kort tid før Black Week i fjor, med henholdsvis 28 og 20 prosent, ifølge Nettavisen. Forbrukerrådet slo fast at framgangsmåten ikke er lovlig.

Tre triks nettbutikkene bruker

Det første og mest utbredte er å blåse opp prisen 30 dager før kampanjestart. Dermed blir rabatten regnet fra et kunstig høyt utgangspunkt. Det andre er å vise til veiledende utsalgspris fra produsenten i stedet for butikkens egen forrige pris, en manøver som ble sentral i Floyd-saken. Det tredje er en kombinasjon av tidspress og skjulte kostnader: nedtellingsklokker, meldinger om lav lagerbeholdning og frakt- eller gebyrpåslag som først dukker opp i kassen.

Forbrukertilsynet og Forbrukerrådet advarer også mot fra-priser på et fåtall enheter og pakketilbud som skjuler den reelle stykkprisen.

Les også: Sjekk telefonen din: Slik finner du glemte abonnementer på to minutter

Tre gratisverktøy avslører den virkelige prisen

Enkleste sjekk er en prishistorikk-tjeneste. Prisjakt er den største i Norge og sporer prisutviklingen på over 200.000 produkter fra hundrevis av butikker. Skriv inn produktet, og du ser en graf over hva varen har kostet gjennom året. En «rabatt» som fører prisen tilbake til nivået fra oktober er ingen rabatt.

Prisguide fungerer på samme måte og har god dekning på elektronikk og hvitevarer. For deg som allerede bruker Klarna som betalingsløsning ligger det en prishistorikk innebygd i appen, som viser hva varen har kostet i butikker Klarna har avtale med.

Ingen av verktøyene koster noe å bruke. Forbrukertilsynet og Forbrukerrådet anbefaler dem eksplisitt i sitt felles varsel foran årets handlehelg.

3,3 milliarder kroner i én dag

Black Friday 2026 faller på fredag 27. november, og det er drøyt åtte uker unna. Virke anslo at nordmenn i fjor la igjen 3,3 milliarder kroner på selve Black Friday og 16,5 milliarder gjennom hele Black Week. Med de tallene betyr et gjennomsnittlig prispåslag på én prosent at norske forbrukere betaler over 30 millioner kroner ekstra på én dag.

Les også: Betaler du for 1000 Mbps og får halvparten: Gratis test avslører om nettleverandøren leverer det du betaler for

Forbrukertilsynet fortsetter tilsynsarbeidet også i år, og oppfordrer forbrukere til å melde inn mistenkelige tilbud direkte til tilsynet.

Les også: Ny EU-regel trådte i kraft søndag: Slik krever du gratis reparasjon med det nye garantimerket