Fujifilm øker kameraprisene: Er AI-boomen i ferd med å ødelegge kamerabransjen?

Fujifilm har varslet at prisene på flere av selskapets mest populære speilløse kameraer settes opp fra 1. september 2026. Bestillinger som legges inn før 1. august, får fortsatt gammel pris, ifølge en oversikt fra Photo Rumors.

Årsaken selskapet oppgir er kort: økende kostnader i halvledermarkedet og høyere produksjonskostnader. Bak den setningen ligger en langt større historie, og den handler i stor grad om AI.

Disse modellene blir dyrere

Prisjusteringen gjelder en rekke av de speilløse APS-C-kameraene som er mest populære blant norske entusiaster, samt topp-modellen i mellomformat. X100VI får det største hoppet med 200 euro, ifølge Fuji Addict:

• X100VI: fra 1.799 til 1.999 euro
• X-E5 hus: fra 1.549 til 1.649 euro
• X-T50 hus: fra 1.499 til 1.599 euro
• X-S20 hus: fra 1.399 til 1.499 euro
• GFX100 II hus: fra 7.999 til 8.499 euro

Det er andre gang på under et år at Fujifilm skrur opp prisene. I august og september 2025 økte selskapet prisene på både kamerahus og objektiver med opp til 9,5 prosent, den gang begrunnet med amerikansk tolløkning på japansk import. Den nye runden er global, og handler om noe helt annet.

Les også: Meta snur etter brukerraseriet: Samtale-AI i Ray-Ban Meta-briller forblir gratis - foreløpig

AI-boomen har sugd opp minnebrikkene

Fujifilm nevner ikke AI i sin egen melding. Men når selskapet peker på halvledermarkedet, viser det til en utvikling som har rystet hele elektronikkindustrien det siste halvåret.

Wonjin Lee, president og global marketing-sjef i Samsung, har sagt at «i 2026 kommer det til å bli problemer med halvlederforsyningen, og det vil ramme alle, ikke bare Samsung», til Network World. Grunnen er at high-bandwidth-memory (HBM), altså minnebrikkene som brukes i Nvidias AI-akseleratorer, krever rundt tre ganger så mye wafer-kapasitet per gigabyte som vanlig DRAM. Når Samsung, SK Hynix og Micron flytter produksjonen over til de dyrere AI-brikkene, blir det mindre igjen til vanlige forbrukerprodukter.

Effekten er brutal på tallene. TrendForce venter at Samsung og SK Hynix øker HBM3E-prisene med rundt 20 prosent for 2026, mens vanlige DRAM-kontrakter kan stige med 55–60 prosent i første kvartal alene. SK Hynix skal etter eget utsagn allerede være i praksis utsolgt på både HBM-, DRAM- og NAND-kapasitet for hele 2026.

Kameraer bruker naturligvis ikke HBM selv. Men de bruker DRAM, NAND-lagring og bildeprosessorer produsert på de samme fabrikkene som nå konkurrerer om den samme kapasiteten. Når vaflene blir dyrere for alle, får også Fujifilm regningen.

Les også: Standby stjeler opptil 10 prosent av strømregningen: Denne gadgeten avslører synderne

Bør du kjøpe nå?

For norske kjøpere som allerede har X100VI eller X-E5 i handlekurven, er det én dato som teller: 31. juli 2026. Bestillinger som legges inn før den datoen, får gammel pris. Fra 1. august starter en gradvis overgang, og fra 1. september gjelder de nye prisene fullt ut.

X100VI ligger til rundt 19.900 kroner hos norske forhandlere akkurat nå. Et hopp på 200 euro tilsvarer over 2.300 kroner, noe som fort kan bety en norsk hylle-pris et godt stykke over 22.000 kroner utover høsten.

Og med tanke på at også Apple har varslet lignende prisøkninger på flere produkter etter eksploderende chippriser, er det lite som tyder på at 2026 blir året hvor forbrukerelektronikk generelt blir billigere.

Les også: Har du en gammel telefon i skuffen: Disse modellene er blitt små formuer verdt

Les også: Volkswagen kaster bort konfiguratoren: Slik vil de spare milliarder - og hva det betyr for deg som kjøper VW