Apple varsler prisøkninger: Populære produkter kan bli dyrere etter eksploderende chippriser

Forbrukere kan snart måtte betale mer for flere av Apples produkter.

Bakgrunnen er økende kostnader for minne- og lagringsbrikker, som har rammet teknologibransjen hardt.

I et nytt intervju med The Wall Street Journal sier Apple-sjef Tim Cook at prisøkninger nå er vanskelige å unngå.

Økende press

Cook forklarte at Apple lenge har forsøkt å beskytte kundene mot de høyere kostnadene selskapet møter hos sine leverandører.

"We’re doing our best to mitigate the huge increases that are being passed to us, and we’ve been trying to shield our customers from the increases, but the situation has become unsustainable," sa Cook til avisen.

Ifølge Apple skyldes presset særlig den enorme veksten innen kunstig intelligens, som har skapt en historisk høy etterspørsel etter minnekomponenter som også brukes i vanlig forbrukerelektronikk.

AI driver etterspørselen

Cook påpekte at markedet nå opplever et misforhold mellom tilbud og etterspørsel.

"There’s less supply at a time when consumers want devices and the memory guys are passing along huge price increases," sa han.

Ifølge analyseselskapet TechInsights, som siteres av The Wall Street Journal, kan komponenter som kostet Apple rundt 50 dollar i en iPhone 17 Pro nå koste selskapet nærmere 200 dollar i en iPhone 18 Pro.

Bekymring i bransjen

Apple-sjefen understreket at selskapet håper på mer stabile markedsforhold.

"We definitely need memory pricing and supply to return to reasonable levels for consumer products," sa Cook. "That’s the bottom line."

Utviklingen vekker også bekymring blant gamere, som i flere år har merket konsekvensene av stigende komponentpriser. I den nåværende konsollgenerasjonen har prisene flere ganger blitt satt opp i stedet for å falle over tid.

Samtidig har både Sony og Xbox tidligere uttrykt bekymring for utfordringene ved å lansere neste generasjon spillkonsoller i et marked hvor etterspørselen etter minne- og lagringsbrikker fortsatt er uvanlig høy.