Milliardsatsing møter kald skulder: Ny undersøkelse viser at nesten ingen bruker smarte briller

Resultatet står i skarp kontrast til det Meta, Apple, Samsung og Google har brukt milliarder på å bygge opp: en helt ny produktkategori som skal ta over etter smarttelefonen.

Undersøkelsen ble publisert 9. august 2026 og viser at «less than 5% of voters report that they are actively using smart glasses», ifølge nettstedet GSMArena. Konklusjonen i overskriften er like knusende: smarte briller er en løsning som leter etter et problem.

Blant de få som faktisk bruker slike briller, oppgir mange at de først og fremst brukes som erstatning for hodetelefoner eller som en enkel skjerm hengt foran øyet. To bruksområder som fungerer helt fint med produkter folk allerede eier.

Ray-Ban Meta står nesten alene i markedet

Tallene fra leserne kolliderer med et marked som ellers vokser eksplosivt. Globale leveranser av smarte briller økte 167 prosent år-over-år i første kvartal 2026 og landet på rundt 2,25 millioner enheter, ifølge analyseselskapet IDC.

Les også: Tokyo tapte tålmodigheten: Mario, Pokémon og Naruto havner i Trumps politikk-videoer uten lov

Nesten hele veksten kommer fra ett produkt. Meta har omtrent 69 prosent markedsandel i første kvartal, mens nummer to og tre, kinesiske RayNeo og Xiaomi, ligger på henholdsvis 3,4 og 3,1 prosent. Counterpoint Research kommer til enda høyere Meta-tall og har målt selskapets andel til 82 prosent for andre halvår 2025. Forskjellen skyldes at de to selskapene definerer kategorien litt ulikt.

Ray-Ban Meta har en veiledende pris på 499 dollar, rundt 4.700 kroner med dagens dollarkurs. Meta og briller-partneren EssilorLuxottica venter å sende ut 13,4 millioner enheter i 2026 alene, ifølge selskapenes egne prognoser.

Personvernet er problemet flere peker på

Millionsalg til side: leserne som svarte på GSMArena-undersøkelsen løfter fram et gjentagende problem. Kameraet i brillestangen oppleves som ubehagelig, og flere beskriver det å bli filmet av en fremmed som «creepy». Det samme argumentet knekket Google Glass for et tiår siden.

Skepsisen kan bli et reelt hinder for at kategorien tar av bredere. Kritikken har allerede fått konsekvenser andre steder: Meta kan sperre Instagram-kontoen til brukere som filmer fremmede uten samtykke, og noen har begynt å spille av Disney-musikk for å utløse opphavsrettsblokkeringen som stopper opptakene.

Les også: Nesten alle gjør denne feilen på bensinstasjonen, og det kan ende dyrt

Det handler altså ikke bare om at folk lar være å kjøpe brillene. Mange respondenter sier de vil avvise også dem som gjør det.

Apple, Samsung og Google gjør seg klare

Meta får uansett ikke stå alene lenge. Samsung har allerede annonsert sitt eget forsøk på AI-briller sammen med moteselskapet Gentle Monster og Warby Parker, mens Apple ventes å presentere sine egne briller senest under WWDC 2027. Google jobber parallelt med å skyve fram sitt Android XR-økosystem, som blant annet driver AR-brillene Xreal Aura.

Med tre av verdens største teknologiselskaper på vei inn, tegner det seg en gjentakelse av mønsteret fra smarttelefon-årene. Spørsmålet er om hardwaren møter et reelt behov denne gangen, eller om leserundersøkelsen fra GSMArena beskriver et mer varig problem: at det ganske enkelt ikke finnes nok som brillene løser.

For norske forbrukere betyr det at hyppige reklamer for Ray-Ban Meta og de kommende Android XR-brillene fortsatt kan gi mening som markedsføring av en fremtidsvisjon. Interessen i selve markedet er foreløpig langt fra der.

Les også: AI-agent skulle bare booke en treningstime: endte med å hacke booking-systemet og kaste en annen ut av ventelisten

Les også: Golf og T-Roc er endelig fullhybrid: VW angriper Renault og Toyota med to nye modeller