Unge slutter å google: Slik henter de informasjon i stedet, og hva betyr det for alle andre

Skiftet skjer i to retninger samtidig: unge stiller spørsmålene sine til en chatbot, eller de søker svar i korte videoer i stedet for lenker på en resultatside. Google er fortsatt størst, men rollen som selvsagt startpunkt for et søk er ikke lenger sikret.

Trenden er tydeligst i tenåringstall fra USA. En fersk undersøkelse fra Pew Research Center viser at 64 prosent av amerikanske tenåringer mellom 13 og 17 år har brukt en AI-chatbot, og 57 prosent har brukt den til å søke etter informasjon. 54 prosent bruker den til lekser. Undersøkelsen bygger på 1.458 tenåringer og ble gjennomført i regi av Ipsos KnowledgePanel høsten 2025.

Google dominerer fortsatt, men er ikke lenger enerådende

På tvers av alle aldersgrupper er Google fremdeles den mest brukte inngangen til et søk. En analyse av Adobes 2026-undersøkelse blant 807 amerikanske forbrukere viser at Google rangeres som mest nyttig av 85 prosent, foran Reddit på 29 prosent, ChatGPT på 26 prosent, YouTube på 24 prosent og TikTok på 16 prosent.

Det interessante skjer under overflaten. 49 prosent av forbrukerne oppga at de har brukt TikTok som en søkemotor, opp fra 41 prosent i 2024. Blant unge i Gen Z var tallet 65 prosent, men bare 25 prosent syntes plattformen var effektiv til å finne informasjon. Med andre ord: mange prøver, men mange blir også skuffet.

Les også: Juli-tallene fra Kina er klare: Elbilsalget skyter i været mens alt med motor stuper

ChatGPT er en tydeligere utfordrer. Ifølge samme undersøkelse foretrekker 14 prosent å bruke ChatGPT framfor Google, dobbelt så mange som de 7 prosentene som foretrekker TikTok.

Norske barn lever i feeden hele døgnet

I Norge er utviklingen dokumentert av Medietilsynet, som i rapporten «Fanget i feeden» fra februar 2026 kartla hvordan barn og unge faktisk bruker plattformene. Blant 13- til 14-åringer bruker 75 prosent TikTok og 91 prosent Snapchat. Aktivitetsdata fra deltakernes egne telefoner viste at brukerne så mellom 200 og 400 korte videoer om dagen.

Rapporten peker på at plattformene er designet for å holde oppmerksomheten kontinuerlig, ikke for å levere presise svar. Det gjør skiftet vekk fra Google til noe mer enn et bytte av verktøy: informasjonen kommer i et helt annet format, formidlet av påvirkere og algoritmer i stedet for indekserte nettsider.

Hva betyr skiftet for foreldre og bedrifter

For foreldre, lærere og lokale bedrifter som vil nå den yngste generasjonen, er konsekvensen konkret. En restaurant, en tannlege eller et treningssenter som er godt synlig på Google, er ikke nødvendigvis synlig i en TikTok-feed eller i en ChatGPT-svarboks.

Les også: VW har 60 prosent flere ansatte enn Toyota, men selger færre biler: 140.000 jobber skal kuttes

Samtidig er det verdt å notere seg den motsatte bevegelsen: andelen unge i Gen Z som sier de heller vil bruke TikTok enn Google, falt fra 8 til 4 prosent mellom 2024 og 2026 ifølge Adobe. Google mister ikke tenåringene i én sving. Det som skjer, ser mer ut som en fragmentering, der spørsmålet «hvor skal jeg lete?» ikke lenger har ett selvsagt svar.

Les også: Kina innfører strengere krav til batterihelse på elbiler: Europa kan få lignende regler