Disney+ og Paramount+ vurderer gratis versjon med reklame: Her er hva vi vet

Disney+, Paramount+ og Netflix jobber alle med spørsmålet om et gratis abonnementstrinn, viser rapporter fra det amerikanske nyhetsmediet Business Insider og Netflix' egen kvartalspresentasjon i juli.

Bakteppet er det samme for alle tre: YouTube spiser stadig større deler av tiden folk før brukte på tradisjonelle strømmetjenester, og gratis reklamefinansierte tjenester som Tubi og Roku Channel vokser raskt i USA.

Disney løftet ideen internt i juli

Ideen ble første gang løftet av Disneys teknologi- og produktsjef Adam Smith under et internt allmøte 9. juli, ifølge Business Insiders opprinnelige rapport gjengitt av Thurrott. Smith delte verken en tidsplan eller omfanget av et eventuelt gratis nivå, og selskapet har ikke sluppet en offisiell melding.

Tanken er å fjerne betalingsmuren for nye seere, la dem prøve utvalgte serier og filmer med reklame, og deretter konvertere dem til betalende kunder, ifølge kilder TechCrunch har snakket med.

Les også: Norsk AI-forsker avslører: AI-orm kan spre seg mellom Copilot-brukere uten at du merker det

Paramount+ arbeider parallelt med en lignende åpning. Selskapet planlegger å utvide tilgangen til filmer og serier for ikke-abonnenter, ifølge en intern presentasjon Business Insider har gjennomgått, som 9to5Mac refererer til. Tjenesten lar allerede i dag ikke-abonnenter se enkelte episoder gratis, og utvidelsen ville gjøre den strategien mer omfattende.

Netflix vil ikke utelukke det

Netflix er tydeligst på hvor de står. På kvartalspresentasjonen 16. juli sa Greg Peters, medadministrerende direktør, at et gratis tilbud «kan gi mening i noen markeder, men vi må være gjennomtenkte rundt kannibalisering av betalende nivåer», refererer Forbes fra samtalen.

Peters presiserte at en velfungerende reklamevirksomhet i det aktuelle landet er en forutsetning for at regnestykket skal gå opp. Foreløpig har Netflix ingen nære planer om å lansere et gratis nivå, men vil «fortsette å vurdere» det.

YouTube er den store trusselen

Den felles frykten heter YouTube. Gratis strømmetjenester samlet sto for 18,7 prosent av all TV-titting i USA i april 2026, opp fra 16,8 prosent året før og 12,7 prosent i april 2024, viser Nielsens månedlige The Gauge-oversikt.

Les også: Stor Google Play Store-oppdatering: Nå finner du direktesport og filmer direkte i appen

For strømmegigantene er situasjonen paradoksal: de har brukt et tiår på å venne folk til å betale for reklamefri underholdning, men taper nå oppmerksomheten til plattformer som ikke krever et kort i det hele tatt.

Hva det kan bety for norske seere

For norske abonnenter er et gratis nivå fortsatt hypotetisk, men det ville i praksis bety at Disney+ og Paramount+ måtte konkurrere om oppmerksomheten på YouTubes premisser: reklameavbrudd midt i serien, et begrenset utvalg av innhold, og trolig lavere bildekvalitet.

Disney+ har i dag tre nivåer i Norge, fra 89 kroner i måneden for Standard med reklame til 169 kroner for Premium. Selskapet har tidligere gjort store endringer i den europeiske versjonen av tjenesten uten forvarsel, blant annet ved å fjerne HDR og 4K en periode før tilbakerulling etter press.

Hvor raskt et eventuelt gratis nivå vil komme til Norge, er uklart. Både Business Insider og Netflix' egne uttalelser antyder at USA og markeder med moden reklamevirksomhet kommer først. For nordiske land, som er små i annonsevolum, kan ventetiden bli lengre.

Les også: AI skulle ta biltyver: Pekte ut uskyldige i over 70 prosent av tilfellene

Les også: Jubileums-iPhone lekket: iPhone 20 Pro og 20 Pro Max får nytt design for å markere 20-årsjubileet