Apple kutter iPhone 18 Pro-produksjonen med opptil 20 prosent: Prisen skyver bort kjøperne

Beskjeden gikk ut etter at prisøkningen på de nye flaggskipene har gjort etterspørselen svakere enn Apple regnet med, melder Nikkei Asia i en eksklusiv rapport fredag 9. oktober.

En leverandør i forsyningskjeden sier til avisen at ordrene fra Apple i oktober alene faller med «15 til 20 prosent» sammenlignet med den opprinnelige planen. Nedjusteringen gjelder begge Pro-modellene, ikke den sammenleggbare iPhone Duo eller rimeligere modeller.

Hundre dollar mer ved disken

Prisøkningen er ifølge rapporten hovedforklaringen. iPhone 18 Pro starter på 1.199 dollar og Pro Max på 1.299 dollar i USA, altså 100 dollar mer enn fjorårets utgaver, skriver MacRumors med henvisning til Nikkei.

Omregnet til norske kroner slår prisøkningen hardere ut etter at moms, importkostnader og kronekursen er lagt på toppen. iPhone 18 Pro ligger i Norge over 16.000 kroner for 256 GB-utgaven, og Pro Max starter enda høyere.

Les også: Skittent filter øker strømregningen med 25 prosent: Slik renser du varmepumpen på fem minutter

Apple har selv pekt på kostnadene for minnebrikker som årsak. Etterspørselen etter minnekomponenter til AI-datasentre har presset prisene oppover gjennom hele året, og regningen havner til slutt hos sluttkundene.

Lanseringsformatet gjør også sitt

Apple endret strategien i år: Bare de dyre modellene ble lansert i september, mens den rimeligere iPhone 18 kommer først i 2027. En leverandør påpeker overfor Nikkei at ordreinngangen derfor «ikke er like sterk som i tidligere år, da alle de nye modellene ble lansert samtidig», skriver 9to5Mac.

Med andre ord: Deler av fallet handler om at kundene som vanligvis ville ha kjøpt en «vanlig» iPhone i september, denne gangen må velge mellom å betale Pro-pris eller vente til nyåret.

For norske kjøpere som har kikket på iPhone 18 Pro, kan et produksjonskutt i praksis bety én av to ting: Bedre tilgjengelighet i butikkene fremover, eller at Apple må revurdere prisstrategien hvis etterspørselen fortsetter å svikte.

Les også: Betaler hele familien for egne Netflix og Spotify: Familiepakken gir halvpris per person

Lite tyder på rask priskorrigering fra Apple selv. Selskapet har aldri senket utsalgsprisen på en nylig lansert iPhone, så lommebok-presset for norske Pro-interesserte dempes trolig først gjennom bytteprogrammer og privatsalg av eldre modeller.

Nikkei-rapporten pekte også på at Apples forsiktighet med leveranser har holdt seg siden tidlig i september, altså fra selve lanseringsvinduet. Neste konkrete signal får markedet når Apple legger frem kvartalstallene senere i høst.

Les også: iPhone melder full iCloud igjen: Én sjekk frigjør gjerne flere gigabyte uten at du betaler en krone ekstra