Sony hyller vinylens varme mens spillerne raser mot slutten på fysiske PS-disker: Timingen kunne ikke vært verre

Én uke inn i den kraftigste bakoversveisen selskapet har opplevd på gaming-siden i år, valgte Sony Electronics å legge ut et reklameinnlegg for PS-LX310BT-platespilleren, som markedsføres under navnet LX3. Formuleringen ble den samme som en fyrstikk mot en tørr høystakk.

«Gjenoppdag varmen, detaljene og ritualet ved vinyl med LX3-platespilleren. Slipp ned nålen, trykk på play, og nyt musikken slik den var ment å høres», lød innlegget som ble publisert på X 26. juli 2026.

Problemet: Sony hadde bare uker tidligere bekreftet at de avvikler produksjonen av fysiske PlayStation-spill fra januar 2028. Spillere som allerede var forbannet over kursen, oppfattet vinyl-kampanjen som en direkte hån.

En storm av anklager om dobbeltmoral

Reaksjonene i kommentarfeltet lot ikke vente på seg. En bruker skrev at Sony «ser vinyl gjøre et enormt comeback og selge som varmt hvetebrød, mens de fjerner fysiske videospill. Hyklere!», ifølge amerikanske LevelUp. En annen kalte det «en syk spøk å feire vinyl og tegneserier, mens dere kvitter dere med spilldisker».

Les også: Kjøper du brukt elbil: Britisk studie viser at batteriet ikke er det største problemet

Kritikken traff en nerve på tvers av kommentarfeltene. Hos Insider Gaming ble Sonys innlegg beskrevet som «ironisk» og «tonedøv» av de mest oppstemte svarene, og en bruker påpekte at «PlayStation-spill er mye større enn vinyl» - likevel er det spilldisken Sony velger å begrave.

Argumentet gjentok seg gang på gang: hvis et nisjeformat som vinyl-plater fortjener Sony-markedsføring om «varme» og «ritualer», hvorfor gjør ikke et massemarked med fysiske spill det samme?

Et vindu Sony selv hjalp å åpne

Vinyl-oppsvinget de senere årene har vært godt dokumentert internasjonalt. Musikkbransjen har rapportert vekst i vinyl-salg over flere år, drevet av samlere og yngre kjøpere som vil ha noe fysisk å ta på. Sony selv har lent seg hardt inn i den bølgen med platespillere, forsterkere og høyttalere.

Den norske PS5-eieren står derfor overfor et selskap som samtidig forteller ham to helt motstridende historier: fysisk medium er ekte og verdifullt hvis du liker musikk, men irrelevant og ulønnsomt hvis du liker spill.

Les også: Porsche kjørte 269 km/t rett under et fly som lettet: Elbilen som klarte stuntet

Analyseselskapene som følger konsoll-markedet har lenge påpekt at digitale kjøp allerede utgjør flertallet av PlayStation-salgene, og Sonys beslutning om å fase ut disken bygger på nettopp den utviklingen. Men argumentet fungerer dårligere når den samme konsernparaplyen i neste tweet forteller vinyl-samlere at det fysiske alternativet er det som gir «musikken slik den var ment å høres».

Boikott-kampanjer får ny næring

Timingen føyer seg inn i et mønster som allerede var i ferd med å eskalere. En koordinert boikott-aksjon der spillere planlegger å slå av konsollene sine i en full uke i august, har fått fornyet oppmerksomhet etter vinyl-innlegget. Hashtagene #NoDiscNoBuy og #BoycottPlayStation har spredt seg raskere de siste dagene, ifølge Push Square.

Sony har foreløpig ikke besvart kritikken av selve reklameinnlegget. Platespilleren, som ble lansert i april 2026 etter en presentasjon i januar, forblir aktivt markedsført på Sonys egne kanaler.

For norske spillere som allerede har brukt måneder på å svelge beskjeden om at spillsamlingen deres bare blir digital, er det lille grepet fra Sonys musikkavdeling likevel blitt en påminnelse om noe større: konsernet mener åpenbart at fysisk medium fortsatt har verdi. Bare ikke for dem.

Les også: Minecraft skrur opp systemkravene for første gang på 17 år: Sjekk om PC-en holder mål

Les også: Fra 2. august merker Google alt AI-innhold: Dette betyr endringen for deg