TV-en din overvåker hva du ser på og selger dataene til annonsører: To innstillinger du bør endre nå

Teknologien heter Automatic Content Recognition, forkortet ACR, og den er skrudd på som standard i TV-er fra blant annet Samsung, LG, Sony og Philips. Den kjenner igjen alt du ser på, enten det er lineær TV, en spillkonsoll eller en bærbar PC koblet til via HDMI, og sender jevnlige «fingeravtrykk» av innholdet videre til TV-produsentens servere. Der matches signaturen mot en gigantisk innholdsdatabase.

Forskere fra University College London, UC Davis og Universidad Carlos III de Madrid gjennomførte i 2024 en systematisk analyse av trafikken som forlater Samsung- og LG-TV-er, og funnene er entydige: LG-TV-en sender et fingeravtrykk hvert 15. sekund, mens Samsung sender omtrent én gang i minuttet. Dataene brukes til å bygge en detaljert profil av deg som seer, som annonsører kjøper tilgang til.

Slik overvåker TV-en alt du ser på

Zubair Shafiq, førsteamanuensis ved UC Davis og medforfatter av studien, beskriver forretningsmodellen slik: «Disse smart-TV-annonseplattformene har en enorm profil på hver eneste TV-kunde, og reklamene på hver TV blir personlig tilpasset basert på den profilen.»

ACR fungerer ved at TV-en jevnlig tar bilder eller lydsnutter av det som vises på skjermen, konverterer dem til digitale fingeravtrykk og sender dem videre. Serveren matcher fingeravtrykket mot et bibliotek av kjente sendinger, filmer, spill og reklame. Doktorgradsstipendiat Yash Vekaria forklarer at systemet «gjør et oppslag mot databasen for å finne ut nøyaktig hvilket innhold brukeren strømmer akkurat nå».

Les også: Ny beregning: Lader du elbilen hjemme, sparer du opptil 70 prosent mot offentlig hurtiglader

Studien viser at ACR ikke bare rammer det som sendes på lineær TV. Fingeravtrykk tas også når du kobler til en spillkonsoll, en PC eller en Blu-ray-spiller via HDMI. Amerikanske versjoner av TV-ene sporer i tillegg såkalte FAST-kanaler, altså gratis reklamefinansierte strømmekanaler som Samsung TV+ og LG Channels. Strømming fra tredjepartsapper som Netflix er unntatt i europeiske TV-er, sannsynligvis på grunn av opphavsrettsavtaler.

Da forskerne testet frakoblingsvalget, stanset ACR-trafikken helt. Men veien dit er lang. Standard-samtykket under førstegangsoppsett gis med ett klikk gjennom en vegg av juridisk tekst, mens frakobling kan kreve opptil sju menyvalg dypt inne i innstillingene.

Texas tvang Samsung og LG til å endre praksis

Sporingen har fått rettslige konsekvenser. Justisministeren i Texas, Ken Paxton, saksøkte 15. desember 2025 Samsung, LG, Sony, Hisense og TCL for ulovlig innsamling av ACR-data. 26. februar 2026 inngikk Samsung forlik som første produsent og forpliktet seg til å stanse innsamling av ACR-data fra Texas-kunder uten uttrykkelig samtykke, samt å oppdatere personvernvarsler og samtykkeskjermer. LG inngikk et tilsvarende forlik 11. mai 2026. Sakene mot Sony, Hisense og TCL fortsetter.

I Europa finnes ingen tilsvarende avgjørelse, og for norske TV-eiere betyr det at ansvaret for å slå av sporingen fortsatt ligger på deg.

Les også: Ladetid krymper til under fire minutter: Kineserne setter europeiske lynladere i skyggen

Slik slår du av ACR på Samsung, LG og Sony

For hver produsent handler det i praksis om to sentrale brytere: én som skrur av selve ACR-motoren, og én som stopper personlig tilpasset reklame basert på dataene.

Samsung: Trykk på Home-knappen, gå til Innstillinger, Alle innstillinger, Generelt og personvern, Vilkår og personvern. Skru av «Viewing Information Services» (dette er ACR-motoren) og «Interest Based Advertisements Service».

LG: Åpne Innstillinger, Alle innstillinger, Generelt, System, Tilleggsinnstillinger, og skru av «Live Plus» (LGs ACR-funksjon). Gå deretter til Brukeravtaler og fjern haken ved «Viewing Information» og «Interest Based Advertising».

Sony: Sony bruker en tredjepartstjeneste ved navn Samba Interactive TV. Gå til Innstillinger, Enhetsinnstillinger, og skru av «Samba Interactive TV». Deaktiver deretter «Ads personalization» under Personvern.

Les også: Ny EU-lov fra februar 2027 om utbyttbart batteri: Dette betyr det for neste telefonkjøp

Hele operasjonen tar under ett minutt, og på TV-er fra de siste fem til seks årene er ACR skrudd på som standard uansett merke.

Les også: Bruker du Facebook? Tre innstillinger gjør profilen din synlig for svindlere - her er hvordan du endrer dem