Koblet smart-TVen fra internett for godt: Her er grunnen til at du kanskje bør gjøre det samme

Teknologien heter automatisk innholdsgjenkjenning, forkortet ACR, og den er slått på som standard på TV-er fra både Samsung, LG, Sony og de fleste andre store merker. Snapshotene sammenlignes med en enorm database, slik at produsenten vet nøyaktig hva du strømmer, hvilken kanal du står på og hvilke reklamer som når fram til stuen din.

Datastrømmen går tilbake til produsenten, som selger den videre til annonsører og målingsselskaper. En studie fra University College London og UC Davis offentliggjort i november 2024 dokumenterte at ACR også registrerer innhold som spilles av gjennom en ekstern enhet, for eksempel en Apple TV, en PlayStation eller en laptop koblet til med HDMI-kabel. Skjermen fungerer som en sensor uansett hvor bildet kommer fra.

«Den gjennomsnittlige brukeren vet neppe hva ACR er, eller at man kan reservere seg», sa Dr. Anna Mandalari ved UCL da studien ble lagt fram.

Texas tvinger Samsung til å be om lov

Presset mot bransjen har økt kraftig. Texas' justisminister Ken Paxton inngikk 27. februar 2026 et forlik med Samsung som forplikter selskapet til å stanse ACR-datainnsamling i delstaten uten uttrykkelig samtykke fra brukeren. Samsung må også skrive om samtykkeskjermene sine slik at de blir «klare og tydelige», ifølge kravene fra delstatsmyndighetene.

Les også: iPhone 18: Apple splitter lanseringen i to, her er alt vi vet om pris, dato og hva som er nytt

Samsung ble den første av fem saksøkte produsenter til å inngå forlik. Sony, LG, Hisense og TCL Technology er fortsatt i rettsprosess mot Texas, og sakene handler om det samme: at TV-ene har samlet inn detaljerte seerdata uten at kundene har forstått hva de sa ja til.

I EU og EØS-området er sporingen underlagt personvernforordningen (GDPR), som i utgangspunktet krever aktivt samtykke før personopplysninger brukes til profilering eller målrettet reklame. I praksis er det likevel opp til hver enkelt bruker å lete opp innstillingen selv, og Samsungs ACR-server har blitt målt til å motta et nytt skjermbilde omtrent hvert halve sekund, altså to ganger i sekundet.

Slik slår du av sporingen

Framgangsmåten varierer mellom merker, men sikkerhetsselskapet Malwarebytes har oppsummert oppskriften for de vanligste modellene i norske stuer:

• Samsung: Innstillinger → Support → Terms & Privacy → Privacy Choices, og slå av «Viewing Information Services».

  Les også: Google dreper populær Gmail-funksjon i januar 2027: Sjekk om du er rammet

• LG (webOS): Alle innstillinger → Generelt → System → Flere innstillinger, og slå av «Live Plus».

• Sony (Google TV): Innstillinger → Personvern, og slå av «Samba Interactive TV».

• TCL og Hisense (Roku TV): Innstillinger → Personvern → Smart TV Experience, og slå av «Use info from TV inputs».

Innstillingen ligger ofte flere klikk unna hovedmenyen, og på flere merker heter den ikke «ACR» i det hele tatt.

Les også: 18-åring tjente over 13 millioner kroner på spøkespill på Steam: nesten alle krevde pengene tilbake

Det siste steget: kutt nettet

For den som ikke stoler på at innstillingene faktisk holder, finnes det et mer drastisk grep: koble TV-en fra internett og la en ekstern strømmingsboks som Apple TV eller en Roku-enhet stå for innholdet.

ACR er avhengig av at TV-en får snakke med produsentens servere. Uten nett stopper datastrømmen, og programvareoppdateringer kan i de fleste tilfeller installeres manuelt fra en USB-pinne når det virkelig trengs. En strømmingsboks har sine egne sporingsinnstillinger, men gir minst ett fast punkt der personvernet kan styres.

Historisk viser hva som står på spill: allerede i februar 2017 måtte Vizio betale 2,2 millioner dollar i forlik med det amerikanske Federal Trade Commission etter å ha samlet inn seerdata fra rundt 11 millioner TV-er uten samtykke. Ni år senere er problemet fortsatt langt fra løst.

Les også: Porsche-sjef Michael Leiters: «Den vil bli en fantastisk bil» - bekrefter elektrisk 718

Les også: Tesla taper i Kina og sender rekordmange biler til Europa: Salgskrisen endrer strømmene