Tinder-krise: Derfor flykter unge fra appen – og slik prøver Tinder å vinne dem tilbake

For ti år siden redefinerte Tinder datingkulturen. Nå sliter appen med sviktende brukertall og fallende inntekter. I USA har antall aktive brukere falt fra 18 millioner i 2022 til rundt 11 millioner i dag. Betalende brukere har også gått betydelig ned. Nå kjemper Tinder for å gjenskape magien – og svaret deres er overraskende: få brukerne offline.

Tinder lokker studenter med konserter og IRL-følelser

I et forsøk på å nå Gen Z arrangerer Tinder nå fysiske events, som det store UCLA-treffet der studenter danset under discolamper mens DJ Disco Lines spilte. I stedet for å sveipe på skjermen ble studentene oppfordret til å møte hverandre ansikt til ansikt. Kampanjen ble promotert gjennom TikTok- og Instagram-influensere, og for å få tidspunkt og sted måtte man laste ned appen.

Gen Z vil ha ekte forbindelser, ikke bare bilder

Ifølge Mark Kantor, Tinders produktdirektør, handler utfordringen om mer enn teknologi. Unge datere er lei av endeløs sveiping, gymselfier og profiler fulle av menn med fisk. De vil ha noe som føles mer ekte – muligheter for tilfeldige møter, romantikk og virkelige opplevelser.

Nye funksjoner skal blåse liv i appen

Tinder lanserer nå en rekke nye verktøy:

• Double Date – gjør det enklere å møtes som grupper.
• College Mode – lar studenter finne andre på universiteter i nærheten.
• Chemistry – en AI-funksjon der appen analyserer kamerarullen din for å finne interesser og personlighetstrekk.
• Videoverifisering – krav i flere land for å hindre falske profiler.

Alt for å overbevise unge om at Tinder fortsatt er relevant.

Problemet: Dating føles mer som arbeid enn moro

Mange føler at datingapper skaper mer slitasje enn spenning. Stadige avslag, falske profiler, svindel og en følelse av at «noen bedre» alltid er ett sveip unna, har drevet brukere bort fra skjermen og tilbake til treningsgrupper, arrangementer – til og med kjøpesenter og togturer.

Konkurransen øker – og nye trender utfordrer Tinder

Nye datingaps, AI-baserte matchingsverktøy og virale eventkonsepter utfordrer giganten. Som Cassidy Davis sine «chaotic singles parties», som begynte som en venners-venner-invitasjon og nå fyller klubber i flere byer. Ironisk nok fant hun selv kjærligheten på et av disse arrangementene – ikke via en app.

Et gigantisk marked står ubrukt

Tinders nye sjef, Spencer Rascoff, mener likevel appen kan gjenoppfinne seg selv. Han peker på at rundt 250 millioner single mennesker dater aktivt uten å bruke datingapps. Klarer Tinder å overbevise bare en brøkdel av disse, kan appen få en ny vår. Rascoff mener også at Tinder må være tydelig på hvem den bygger for – og lover at målet er å gjøre dating gøy igjen.