Tesla møter motvind i Europa

Teslas popularitet i Europa ser ut til å være på retur. Nye tall for august viser kraftig nedgang i registreringene av selskapets biler på flere nøkkelmarkeder, mens konkurrentene opplever solid vekst.

Kraftig fall i flere land

I Frankrike sank registreringene av nye Tesla-biler med 47,3 prosent sammenlignet med august i fjor, samtidig som bilmarkedet totalt vokste med 2,2 prosent. I Sverige er nedgangen enda større, med hele 84 prosent. Danmark viser en tilbakegang på 42 prosent, Nederland 50 prosent og Italia 4,4 prosent.

Les også: Derfor virker ikke nødbremsen alltid: selv i en ny bil

Fremgang i Norge og Spania – men overskygges

Det finnes også lyspunkter. I Norge, et av Teslas viktigste markeder, økte salget med 21,3 prosent. I Spania var veksten på 161 prosent, fra 549 til 1.435 biler. Likevel ble fremgangen i begge land overskygget av kinesiske BYD, som i samme periode vokste med henholdsvis 218 prosent i Norge og over 400 prosent i Spania.

Totalt for året har BYD solgt 14.181 biler i Spania, en økning på 675 prosent, mens Tesla står med 9.303 biler – opp 11,6 prosent. Det skriver meremobil.

Årsaker til nedgangen

Analytikere peker på flere mulige forklaringer:

• Teslas modellprogram begynner å bli gammelt. Den siste helt nye modellen for massemarkedet var Model Y i 2020.
• Konkurransen fra både etablerte bilprodusenter og nye kinesiske aktører har økt kraftig.
• Elon Musks offentlige opptreden kan ha svekket merkevaren i deler av markedet.

Teslas forklaring

Tidligere i år har Tesla pekt på at produksjonen ble tilpasset en oppdatert versjon av Model Y, som var Europas mest solgte bil i 2023. Denne omstillingen skal ha påvirket leveransene.

Tesla står fortsatt sterkt i enkelte markeder, men de siste tallene viser at selskapet mister terreng i Europa. Samtidig vokser konkurrenter som BYD i rekordfart, og med flere nye elbilmodeller på vei fra både kinesiske og europeiske produsenter, kan Teslas dominans bli ytterligere utfordret de kommende årene.

Les også: Tyvenes nye metode sprer seg. De stjeler bare én del av bilen