Uventet allianse: Apple og Samsung går sammen mot Xiaomi

Apple og Samsung er vanligvis bitre konkurrenter, men nå har de funnet en felles fiende. Begge selskapene har sendt ut juridiske advarsler mot Xiaomi etter en rekke reklamer som direkte latterliggjorde deres toppmodeller.

Direkte angrep på iPhone og Galaxy

Konflikten eskalerte under lanseringen av Xiaomis 15-serie i India. I en helsides annonse i en indisk avis ble Apples iPhone 16 Pro Max fremstilt som mindreverdig, der kamerasystemet ble omtalt som "søtt". Samtidig ble Xiaomis eget flaggskip, 15 Ultra med Leica-optikk, presentert som overlegent. Også Samsung ble rammet av lignende stikk, denne gangen i en TV-kampanje.

Les også: Rykte: iPhone 17 Pro kan få omvendt trådløs lading

Apple og Samsung mener Xiaomi har krysset grensen mellom lovlig sammenlignende reklame og direkte nedsettende omtale. Begge er sterke aktører i det indiske premium-markedet, der merkevarenavn spiller en avgjørende rolle.

Markedsposisjon setter press på Xiaomi

Ifølge tall fra IDC hadde Samsung 14,5 prosent av det indiske smarttelefonmarkedet i andre kvartal 2025. Xiaomi fulgte med 9,6 prosent, mens Apple lå på 7,5 prosent. Likevel vokser Apple raskt: Leveransene i første halvår 2025 steg med over 21 prosent, drevet av salget av iPhone 16-serien.

For Xiaomi kan den provoserende kampanjen være et forsøk på å få oppmerksomhet i en hardt konkurransepreget premium-sektor. Men ved å utfordre de to største konkurrentene samtidig risikerer selskapet en langvarig konflikt. Det skriver chip.

Hva skjer videre?

Xiaomi har foreløpig ikke svart på kravene fra Apple og Samsung. Om selskapet velger å trekke tilbake kampanjen eller trappe opp ytterligere, vil avgjøre om dette forblir et kortvarig stunt eller utvikler seg til en større strid om reklamegrenser og merkevarebeskyttelse.

Les også: Dette betyr den blå prikken ved Android-meldinger