Google kan nå bruke Gmail og Foto til annonser: Norge er foreløpig skånet

Google oppdaterte sin personvernpolicy 16. oktober i år, og endringen bryter med det selskapet tidligere lovet om Gmail, Drive og Google Foto. Den nye ordlyden slår fast at reklamen i Google-tjenester nå kan baseres på innholdet i disse appene, men bare for brukere som selv kobler dem sammen med andre Google-tjenester.

For nordmenn er det likevel én detalj som er avgjørende: funksjonen som utløser datadelingen er fortsatt ikke tilgjengelig i EØS, og Norge er dermed foreløpig utenfor rekkevidde.

Dette er den nye regelen

Det kritiske skiftet ligger i et unntak Google har bygget inn i sin egen policy. Hovedregelen er fortsatt at reklame ikke skal baseres på innhold fra Gmail, Drive eller Google Foto. Men i den oppdaterte teksten lyder det nå: «unless you choose to make data from these services available to other Google services that support personalized ads».

Det betyr at straks en bruker kobler Gmail eller Foto til andre Google-tjenester som støtter personlig tilpasset reklame, kan innholdet brukes til å velge hvilke annonser som vises.

Les også: Renault R5 får ny motor og LFP-batterier i 2027, skal matche kinesernes pris

Policyen slår fast at annonsører fortsatt ikke får direkte tilgang til e-poster eller bilder. Google utelukker også reklamemålretting basert på etnisitet, religion, seksuell legning eller helse.

Personal Intelligence er motoren, og den finnes ikke i Norge

Koblingen skjer gjennom funksjonen Google kaller Personal Intelligence, en Gemini-utvidelse som gir KI-assistenten tilgang til Gmail, Google Foto, YouTube og Drive for å gi mer personlige svar. Et typisk eksempel er at Gemini kan hente opp en hotellbestilling fra Gmail og foreslå restauranter i nærheten.

Nettopp denne funksjonen rullet Google ut globalt 14. april i år, men EØS, Sveits og Storbritannia ble utelatt. Det betyr Norge, Island og Liechtenstein i tillegg til EU-landene. Google har ikke oppgitt en tidsplan for når EØS-brukerne skal få funksjonen.

Siden Personal Intelligence er porten som gjør annonse-koblingen mulig, treffer heller ikke selve reklame-endringen norske Google-brukere i praksis, så lenge kontoen er registrert i EØS.

Les også: PlayStation 6 avsløres i mars 2027: Sony skal ha satt datoen allerede

Slik sjekker du innstillingene uansett

Selv om funksjonen ikke er aktiv i Norge nå, kan det være verdt å kjenne innstillingene i tilfelle den kommer. Opt-ut gjøres gjennom Google-kontoens personvernseksjon:

1. Åpne Google-kontoen og velg «Data og personvern»
2. Gå til «Innstillinger for personlig tilpasning»
3. Åpne «Administrer personlig tilpassede anbefalinger i søketjenester»
4. Finn seksjonen «Personal Intelligence» og «Tilkoblede innholdsapper»
5. Koble fra Google Foto og Google Workspace (inkludert Gmail og Drive)

Alternativt kan Personal Intelligence slås av helt gjennom en bryter i Gemini-appens verktøy-meny.

Google har tidligere tatt oppgjør med sitt eget løfte fra 2020 om at Gmail-innhold ikke skulle brukes til reklame, og den nåværende endringen fortsetter den linjen.

Når EØS en gang får funksjonen, er den etter alt å dømme opt-in. Nordmenn blir altså ikke automatisk koblet på, men den som velger å slå på Personal Intelligence, aksepterer samtidig at innholdet i Gmail og Foto kan påvirke annonsene i Google Søk.

Les også: BYDs 27-millioners hypercar krasjet i Kina: Sjåføren kom uskadd ut av vraket

Les også: Elbilen taper 30-45 prosent rekkevidde i norsk vinterkulde: Her er modellene som skuffet mest