Google gjør om g-mailen din til en nettbutikk

Google er i ferd med å teste en ny type annonseformat i Gmail, ifølge nettstedet Search Engine Land. Endringen vil gjøre fanen for kampanjer til et mer visuelt handelsområde, hvor utvalgte produkter vises direkte i e-posten.

Kampanjefanen blir mer enn reklame

I den nye løsningen vises annonser med bilder, merkevarenavn og produktinformasjon i et karusellformat. Når brukeren klikker på en annonse, åpnes det en visning med flere produkter, inkludert priser, vurderinger og merkelapper som «gratis frakt».

Likner Google Shopping

Oppsettet minner om et lite produktgalleri og bygger på Googles eksisterende Demand Gen-teknologi. Formålet er å koble brukere og produkter sammen mer effektivt, i et rom som hittil har vært forbeholdt nyhetsbrev og reklame.

Flere merker tester formatet

Skjermbilder fra den pågående testfasen viser at blant annet iRobot og Wybot allerede benytter det nye oppsettet. Ifølge kilder skal det være snakk om annonser som ser ut som en naturlig del av Gmail-grensesnittet.

Reklame eller forbedring?

For markedsførere er dette en ny mulighet til å nå brukere direkte i innboksen. Men for dem som foretrekker en renere e-postopplevelse uten forstyrrende reklame, kan det oppleves som påtrengende.

Kan spre seg til andre Google-plattformer

Hvis testene faller positivt ut, kan Google ta annonseformatet videre til Discover og YouTube. Det passer inn i selskapets overordnede strategi om å gjøre sine plattformer til mer integrerte e-handelsmiljøer.