AI-oppsummeringer på Google fører til færre klikk

En ny studie fra Pew Research viser at Googles AI-genererte sammendrag på toppen av søkeresultatene fører til færre klikk på tradisjonelle lenker.

Brukere klikker mindre når AI-svar vises

Ifølge data fra 900 amerikanske brukere som delte sin nettaktivitet, var det betydelig lavere sannsynlighet for at brukere klikket seg videre når et AI-sammendrag – kjent som AI Overview (AIO) – dukket opp. Bare 8 prosent av søk med AIO resulterte i klikk på vanlige lenker, sammenlignet med 15 prosent når AIO ikke var til stede.

Få klikker direkte i AI-oppsummeringen

Studien viste også at kun 1 prosent av brukerne klikket på lenker inne i selve AI-sammendraget. Det tyder på at brukerne enten fikk svarene de trengte direkte fra AI-teksten, eller avsluttet søket uten å besøke andre nettsteder.

Wikipedia og Reddit dominerer kildene

Blant kildene AIO ofte trekker inn, var Wikipedia, Reddit og YouTube de mest brukte, med en samlet andel på 15 prosent. Statlige nettsteder stod for 6 prosent. Dette kan skyldes at slike kilder anses som pålitelige, samt at Google eier YouTube og nylig inngikk en AI-avtale med Reddit.

Lengre søk gir oftere AI-svar

AI-sammendrag aktiveres oftere ved mer detaljerte søk i hele setninger, noe som tyder på at folks søkevaner endres i takt med AI-integreringen.

Google avviser kritikken

En talsperson for Google avviser funnene og hevder at studien bygger på et feilaktig datagrunnlag. Ifølge selskapet sender Google fortsatt milliarder av klikk til nettsteder hver dag, og de har ikke sett noen betydelig nedgang i trafikk totalt sett.

Uklare tall skaper uro i mediebransjen

Mangelen på innsyn i hvor mye trafikk AIO faktisk fører til, bekymrer mange i mediebransjen. 2025 har allerede vært et tungt år for journalistikken, med omfattende nedbemanninger hos flere store mediehus. Google kontrollerer nesten 90 prosent av det globale søkemarkedet, og påvirkningen av AIO er derfor potensielt enorm.