Fire års strid over: Apple må fjerne hånden og ordet «tracking» fra iPhone-varselet

Apple har godtatt å bygge om samtykke-vinduet i App Tracking Transparency (ATT), funksjonen som siden 2021 har spurt iPhone-brukere om en app får følge dem på tvers av andre apper og nettsteder til reklameformål. Endringen kommer etter fire års etterforskning fra det tyske konkurransetilsynet Bundeskartellamt, som avsluttet saken 17. august 2026 etter at Apple aksepterte bindende forpliktelser.

Kjernen i saken er at Apple ifølge tilsynet har spurt om samtykke på to forskjellige måter, én for tredjepartsapper og en mildere variant for Apples egne reklametjenester, og at forskjellen i utforming har gjort det vanskeligere for konkurrenter å få lov til å spore brukerne.

Advarselshånd og ordet «tracking» forsvinner

Konkret må Apple fjerne det oransje hånd-symbolet og selve ordet «tracking» fra varselet. Ordlyd, knapperekkefølge og layout skal bli nøytrale, slik at tredjepartsappene får spørre om samtykke på samme premisser som Apple selv.

App-utviklerne får også langt større plass til å forklare hvorfor de spør: opptil 4.000 tegn til å beskrive hva personalisert annonsering betyr for tjenesten deres. I tillegg får de tre alternative måter å håndtere samtykke-forespørsler på, blant annet en modell der Apples ATT-vindu og appens eget databeskyttelses-samtykke kan slås sammen til én forespørsel, noe som skal forhindre at brukeren blir spurt to ganger om det samme.

Les også: Historisk lavvann i Rhinen: Her er bensinen ni cent dyrere per liter i Tyskland

Andreas Mundt: brukerne skal ta et fritt valg

Tilsynets president Andreas Mundt understreker at tyskerne ikke prøver å øke antallet ja-svar, men å utjevne spillereglene.

«Apple har rett til å tilby brukerne et beskyttelsesnivå som går utover minimumskravene i loven. Men når Apple setter opp egne regler for datahåndtering i sitt økosystem, kan ikke disse reglene behandle Apples egne tilbud bedre enn konkurrentenes», sier Mundt i pressemeldingen.

Han legger til at målet ikke er å presse frem mer samtykke til personalisert reklame: «Vi vil sikre at brukerne kan ta et fritt og informert valg.»

Gjelder Tyskland, men kan spre seg til Norge

Apple sier i en uttalelse at selskapet mener det nåværende varselet er tydelig og effektivt, men har gått med på endringene etter krav fra tilsynet.

Les også: Xiaomis nye budsjett-mobil har nærmest dobbelt så stort batteri som konkurrentene

«Disse forpliktelsene sikrer at vi fortsatt kan tilby dette viktige personvern-verktøyet i Europa og la brukerne, ikke reklame-teknologiselskaper eller datameglere, ha kontroll over dataene sine», heter det fra selskapet.

Formelt gjelder avgjørelsen kun brukere med en tysk App Store-adresse og en enhet lokalisert i Tyskland. Men Bundeskartellamt påpeker at avgjørelsen «kan komme til å påvirke den fremtidige utformingen» av ATT også i andre EU-land. Parallelle saker mot Apples ATT-rammeverk pågår allerede i Frankrike, Italia, Romania og Polen, og både Frankrike og Italia har allerede ilagt Apple bøter i lignende saker.

Norge er ikke EU-medlem, men følger som EØS-land normalt EUs digital- og konkurransereguleringer tett. Ruller Apple det tyske designet ut til hele Europa, slik selskapet har antydet at det kan bli aktuelt, vil norske iPhone-brukere også møte det nye varselet.

Apple har fire måneder på seg til å implementere endringene fra vedtaket ble forkynt, og forpliktelsene binder selskapet i sju år framover. En uavhengig tilsyns-forvalter skal overvåke at Apple følger opp.

Les også: Solid-state-batteriet produseres nå på pilotlinje: Ett hinder står mellom deg og lengre rekkevidde

Les også: Google straffer Android-sideloading: 24 timers tvangspause for apper utenfor Play Store