Dansk motefotograf avslørte AI-kampanje: «Det er som å gå rundt og skryte av en falsk Rolex»

Den svenske motekjeden Filippa K har trukket hele sin sommerkampanje tilbake etter massiv kritikk.

To bilder fra kampanjen viste seg å være nesten identiske med eksisterende fotografier tatt av to kjente motefotografer.

En dansk fotograf var den første til å varsle, og innlegget hans på Instagram er siden sett over 30 000 ganger.

Det skriver DR

Fra rykte til avsløring

Den danske motefotografen Daniel Stjerne hadde hørt fra svenske bransjebekjente at Filippa K's nye kampanje lignet fotografen Johan Sandbergs arbeid for motemerket Arket mistenkelig mye.

Et enkelt søk på Google Images bekreftet mistanken: ett bilde fra kampanjen minnet sterkt om det greske fotografiet «A day on the Rock» av Athina Chrissaki. Stjerne valgte å ta saken i egne hender og delte kritikken sin på sosiale medier.

Den toneangivende svenske motejournalisten Emily Dahl grep raskt historien og bidro til å spre den til svenske medier.

Filippa K kunngjorde deretter at hele kampanjen droppes mens materialet gjennomgås. PR-sjef hos Filippa K, Amelia Sciard, sier til DR Nyheder: «Det er vårt ansvar å sikre at alt materiale som publiseres i Filippa K's navn, lever opp til våre kreative og etiske standarder.»

Et luksusbrand med en falsk klokke

Daniel Stjerne undrer seg over at ingen internt hos Filippa K oppdaget problemet. Han påpeker at kopieringen var enkel å avsløre med et helt vanlig bildesøk.

For ham er bruken av kunstig intelligens i seg selv det egentlige problemet, uavhengig av hva som gikk galt.

«Det er et luksusbrand som profilerer seg på godt, solid håndverk. For meg er en AI-kopi av andres bilder det stikk motsatte.

Det er som å gå rundt og skryte av en falsk Rolex,» sier han. Stjerne legger til at Filippa K, med en omsetning på rundt 360 millioner svenske kroner, har mer enn råd til å betale ekte fotografer for å produsere kampanjer.

Fotografene frykter ikke AI

Stjerne forteller at flere kolleger har tatt kontakt fordi de opplever at arbeidet deres misbrukes i AI-genererte kampanjer.

Han understreker likevel at han personlig ikke er bekymret for sin egen fremtid i bransjen.

Han har ikke merket noen nedgang i virksomheten sin og melder om stigende overskudd de siste to årene. Frykten for AI er reell for mange, men hans egne tall forteller foreløpig ikke den historien.