Facebook tester grenser for deling av lenker

Facebook har startet et nytt forsøk som kan få betydning for hvordan nyheter og annet innhold sprer seg på plattformen. I stedet for å rette seg direkte mot mediehus, innebærer testen begrensninger for enkelte brukere som deler eksterne lenker uten å betale.

Ifølge The Guardian har Meta innført et begrenset eksperiment der noen Facebook-brukere kun kan dele to eksterne lenker per måned, med mindre de tegner et Meta Verified-abonnement. Abonnementet koster fra £9.99 i måneden og gir tilgang til flere funksjoner.

Gjelder utvalgte profiler

Forsøket omfatter et begrenset antall Facebook-profiler og sider som benytter såkalt Professional Mode. Denne modusen brukes ofte av brukere som ønsker å bygge publikum eller tjene penger på innholdet sitt.

Meta understreker at nyhetsorganisasjoner ikke er inkludert i testen. Likevel følger mediebransjen utviklingen tett, ettersom deling fra vanlige brukere fortsatt er en viktig kilde til trafikk for journalistisk innhold.

Erfaringer fra tidligere endringer

Bekymringen er knyttet til tidligere justeringer på plattformen. Da Meta i 2023 nedprioriterte nyhetsinnhold til fordel for video og kortformat-innhold, førte det til et kraftig fall i trafikken fra Facebook til mange nyhetssider.

Ifølge tall gjengitt av The Guardian var henvisninger fra Facebook til nyhetsmedier fortsatt 50 % lavere i 2024 sammenlignet med året før, selv om det i løpet av 2025 har vært tegn til en viss bedring.

Del av Metas abonnementsstrategi

Den pågående testen ses som en del av Metas bredere strategi for å øke antallet betalende brukere. Meta Verified finnes i flere nivåer og kan koste opp mot nesten £400 per profil, avhengig av hvilke funksjoner som er inkludert.

Skjermbilder delt av brukere viser en melding fra Facebook der det står at enkelte profiler uten Meta Verified fra 16. desember kun kan dele to såkalte «organiske» innlegg med lenker per måned.

Meta: Skal gi innsikt i brukeropplevelse

En talsperson for Meta sier at formålet med testen er å undersøke om økt mulighet for å dele lenker oppleves som en merverdi blant betalende abonnenter.

Tidligere i år opplyste Meta også at selskapet ville gi brukerne mer kontroll over politisk innhold i nyhetsfeeden. Ifølge analyser fra Press Gazette og Similarweb har dette bidratt til at mer nyhetsinnhold igjen blir synlig på Facebook. Blant vinnerne var avisen Express, eid av Reach, som opplevde en tydelig økning i trafikk fra plattformen.

Kilder: The Guardian, Meta, Press Gazette, Similarweb