Apple henger etter på kunstig intelligens

Nye design, bedre kameraer og høyere ytelse ble fremhevet, mens Apple Intelligence ble nærmest en bisetning. Mens konkurrenter legger AI i sentrum av produktstrategien, virker Apple mer forsiktig.

En forsiktig AI-strategi

Apple Intelligence tilbyr allerede funksjoner som tekstoppsummering, bildebehandling og personlige forslag. Mye av dette skjer direkte på enheten for å ivareta personvernet, noe som har vært en grunnpilar i Apples filosofi. Likevel ble det klart at AI ikke var stjernen ved lanseringen av iPhone 17, det var maskinvaren som fikk rampelyset. Forventninger om store nye AI-funksjoner ble ikke innfridd. Det skriver chip.

Les også: Ung kvinne reddet av iPhone etter trafikkulykke

Konkurrentene setter AI først

Samsung bruker nå AI som hovedsalgsargument, med funksjoner som Live Translate og AI-basert bildebehandling. Google går enda lenger med Gemini, som er tett integrert i tjenester som Gmail og Kart. Hos Apple henger Siri fortsatt etter, og rapporter tyder på at selskapet vurderer samarbeid med eksterne AI-aktører som Google, et tegn på at de ikke ligger i front på dette området.

Fordeler og risiko ved Apples tilnærming

Apples fokus på sikkerhet og enkelhet er en styrke, særlig i en tid med bekymringer for misbruk av data. Mange brukere stoler på at Apple beskytter personvernet deres. Men markedet beveger seg raskt, og stadig flere forventer at smarttelefonen deres er full av smarte funksjoner. Dersom Apple ikke blir mer synlige på AI-fronten, kan de bli oppfattet som mindre innovative.

iPhone 17 er en teknisk sterk oppgradering, men Apple fremstår forsiktige når det gjelder kunstig intelligens. Om dette er en bevisst strategi eller et tegn på at de sakker akterut i AI-kappløpet, vil først bli tydelig i årene som kommer.

Les også: Stanford-studie: AI rammer unge arbeidstakere hardest