Samsung- og LG-TV-en din selger seervanene dine: Slik slår du av ACR-sporingen

Teknologien heter Automatic Content Recognition, forkortet ACR, og er slått på som standard på de aller fleste smart-TV-er som selges i dag. Den tar små lyd- eller bildeprøver av det som vises på skjermen, gjør dem om til digitale fingeravtrykk og sammenligner mot en database for å identifisere nøyaktig hvilket program, hvilken reklame eller hvilket spill du ser på.

Forskere ved University College London og UC Davis publiserte i november 2024 en studie som viste hvor omfattende innsamlingen er. ACR-systemet tar ikke bare skjermbilder av direktesendt TV mange ganger i sekundet, men gjør det samme når du spiller innhold fra en ekstern enhet som en bærbar PC koblet til via HDMI.

Texas tvang Samsung til å endre praksis

Saken har fått ny fart i USA. Den 26. februar 2026 inngikk delstaten Texas et forlik med Samsung etter et søksmål fra Texas' justisminister Ken Paxton. Samsung må nå slutte å samle inn ACR-data fra Texas-innbyggere uten uttrykkelig samtykke, og selskapet skal rulle ut nye samtykkeskjermer som er tydelige og lette å forstå.

«Texanere skal være fullt informert om hvorvidt dataene deres blir samlet inn, og ha full kontroll over hvordan de brukes», uttalte Paxton i pressemeldingen. Han berømmet Samsung for å være «et av de første» smart-TV-selskapene som gjør slike endringer. Da forliket ble kjent, var tilsvarende søksmål mot Sony, LG, Hisense og TCL fortsatt aktive.

Endringene gjelder i utgangspunktet kun Texas, men fravalget kan aktiveres manuelt av alle TV-eiere.

Slik slår du av sporingen

På Samsung-TV går du inn på Innstillinger, deretter All Settings, videre til General & Privacy, så Terms & Privacy og til slutt Privacy Choices. Der slår du av bryteren for «Viewing Information Services». Skru også av «Interest-Based Advertising» i samme meny for å stanse personaliserte annonser.

På LG-TV med webOS heter tjenesten Live Plus. Åpne Innstillinger, velg All Settings, gå til General, deretter System og Additional Settings. Der finner du Live Plus-bryteren.

For Sony-TV med Google TV ligger valget under All Settings og Privacy, hvor du deaktiverer «Samba Interactive TV». På Vizio finner du «Viewing Data» under Menu, System og Reset & Admin. På Roku går du til Settings og Privacy, og skrur av sporing under Advertising.

Vanskelig å reservere seg fullt ut

Forskerne bak UCL-studien påpekte at prosessen for å reservere seg er lite brukervennlig. Fravalget krever at brukerne må reservere seg mot flere ulike reklame- og sporingsinnstillinger, og valgene er spredt utover ulike menyer. I tillegg har flere brukere rapportert at ACR-innstillingene blir slått på igjen etter fastvareoppdateringer, så det kan være verdt å ta en ekstra sjekk med jevne mellomrom.

Samsung selv understreker i sin støtteartikkel at ACR er valgfritt, og at brukeren kan slå tjenesten av når som helst.

Dataene brukes primært til å måle rekkevidde for reklame og til å bygge målrettede annonseprofiler som selges videre til annonsører og datameglere. Så lenge TV-en er koblet til internett, er sporingen aktiv med mindre du selv slår den av.