Smart-TVen spionerer i stuen: Fem innstillinger stopper datastrømmen på to minutter

Teknologien heter ACR (Automatic Content Recognition), og den er slått på fra fabrikken i så godt som alle nye TV-er fra Samsung, LG og Sony. Funksjonen registrerer alt du ser, uansett om det er lineær TV, en strømmetjeneste, en spillkonsoll eller feriebilder du caster fra telefonen.

Det er ikke bare et personvern-anliggende hos privatlivs-aktivister lenger. Etter et forlik i februar 2026 må Samsung endre samtykkeskjermene sine i USA og stanse deler av datainnsamlingen for kunder i Texas. Bakgrunnen var et søksmål som hevdet at TV-ene tar to skjermbilder i sekundet av alt som vises på skjermen.

Den gode nyheten: du trenger ikke vente på at Norge får en lignende regulering. Alle tre merker lar deg skru sporingen av i menyene selv. De fleste bruker under to minutter på det.

Slik fungerer ACR, og hvorfor det er så inntektsbringende

ACR-teknologien tar små lyd- eller bildeprøver fra det TV-en viser, gjør dem om til et digitalt fingeravtrykk og sammenligner det med en database over kjente programmer, filmer, reklamer og kanaler. På den måten vet produsenten nøyaktig hva som spilles av på skjermen din, og hvor lenge du blir sittende.

Les også: Feilet oppdatering knuste Windows Defender: Slik sjekker du at PC-en er beskyttet igjen

Data selges videre til annonsenettverk, som bruker det til å målrette reklame både på TV-en og på andre enheter i husholdningen. Det gjør TV-produsentenes annonsevirksomhet til en så tung inntektskilde at funksjonen er slått på fra fabrikken på nær sagt alle nye modeller.

Rekkevidden er stor: ni av ti nordmenn har tilgang til en strømmetjeneste, og de fleste ser på dem gjennom smart-TV-en i stuen. Har du en TV kjøpt de siste årene, er sannsynligheten stor for at den sender data om deg akkurat nå.

Samsung: Viewing Information Services + reklame-samtykke

Samsung kaller ACR for «Viewing Information Services». På moderne Tizen-TV-er slår du det av slik:

Trykk Home på fjernkontrollen, gå til Settings → All Settings → General & Privacy → Privacy Choices. Finn Viewing Information Services og skru den av. På eldre modeller ligger valget under Terms & Privacy i stedet.

Les også: ChatGPT strammer inn for unge: Alle mindreårige brukere registreres automatisk i ny modus

Mens du er inne i samme meny, skru også av Interest-Based Advertisements-samtykket. Det stopper Samsung fra å bruke annen bruksinformasjon om deg til å målrette reklame i menyene og på hjemmeskjermen.

Samsung selv beskriver ACR som «en valgfri funksjon» du «alltid har hatt, og fortsatt har, rett til å reservere deg mot», og henviser til den samme innstillingsmenyen. Det som er nytt etter Texas-forliket, er at samtykkeskjermene skal være «klare og tydelige», ikke gjemt bak fire skjermer med forhåndsavkryssede bokser.

LG: Live Plus og et skjult samtykke i støtte-menyen

LGs webOS-TV-er samler data gjennom en funksjon kalt «Live Plus». Slik slår du den av:

Trykk Settings (tannhjulet), velg All Settings → General → System → Additional Settings → Live Plus → Av.

Les også: Volvo- og Polestar-eiernes neste batteri kan doble rekkevidden: Geely starter pilottest i 2027

Det stopper selve ACR-sporingen. Men det finnes en femte innstilling som ofte glemmes, og som ligger et helt annet sted på TV-en: Settings → All Settings → Support → Privacy & Terms → User Agreements. Fjern haken ved Viewing Information (og gjerne Interest-Based Advertisement). Uten det steget kan LG fortsatt bruke seerhistorikk til å bygge en reklameprofil, selv om Live Plus er slått av.

Menyplasseringen har flyttet seg mellom webOS-versjoner. Finner du den ikke, kan du søke etter «Live Plus» i innstillinger-menyen, webOS støtter tekstsøk.

Sony: Samba Interactive TV skjuler seg under System Preferences

Sony BRAVIA-TV-er bruker en tredjepart, Samba TV, til å samle inn ACR-data. Ifølge Samba TVs egen dokumentasjon og Sonys support-sider slår du det av slik:

Gå til Settings → System Preferences (eller Device Preferences på Google TV-modeller), og finn Samba Interactive TV. Skru bryteren av. Sony bekrefter at «ved å deaktivere Samba Interactive TV slutter tjenesten å samle inn seerhistorikk fra TV-en din».

Les også: Tesla teller ned til Cybercab: Ansatte er først ut i den ratt- og pedalløse robotbilen

Ble du spurt om Samba TV under førstegangsoppsettet og trykket «Set up now» før du leste det med liten skrift, kan du fortsatt reservere deg i etterkant via samme meny.

Hva forliket i Texas endrer, og ikke endrer

Etter forliket må Samsung rulle ut nye samtykkeskjermer som er «klare og tydelige», så Texas-brukere kan ta en informert beslutning om datainnsamlingen. Fire andre produsenter, Sony, LG, Hisense og TCL, er fortsatt saksøkt av samme delstat.

For nordmenn har forliket ingen direkte juridisk virkning. GDPR gjelder for behandling av personopplysninger her, men Datatilsynet har foreløpig ikke tvunget noen TV-produsent til å gjøre ACR-avslag til standard i menyene. Inntil videre gjelder samme regel som før: sporingen er slått på fra kassen, og det er opp til deg å skru den av.

De fem innstillingene over gjør det på under to minutter.

Les også: TikTok gjør seg klar for betalingsmarkedet: Vil la deg sende penger direkte i chat