Reddit og CNN vurderer å blokkere Google: Trafikken har rast opptil 85 prosent

Reddit, USA Today, Reuters, Politico, The Economist og People Inc. veier nå muligheten for å blokkere Googles tilgang til innholdet sitt, ifølge en rapport fra Wall Street Journal som ble omtalt bredt torsdag denne uken.

Bakgrunnen er at Googles AI Overviews, altså de AI-genererte oppsummeringene som vises øverst i søkeresultatene, sender langt færre lesere videre til nettstedene som leverer innholdet.

Tallene er hardtslående. USA Today mistet nær halvparten av trafikken fra Googles amerikanske søk mellom juni 2025 og juni 2026. Politico gikk ned 23 prosent, CNN falt rundt 25 prosent og Business Insider stupte med over 85 prosent i samme periode.

«Det er på tide å ta et standpunkt og si at nok er nok», sier Mike Reed, sjef for Gannett, som eier USA Today, til Wall Street Journal.

Les også: Porsche kutter opptil 6.000 nye jobber: Ny sjef snur ryggen til elbil-fremtiden

Hva AI Overviews gjør med klikkene

AI Overviews er de sammendragene Google plasserer øverst på resultatsiden når du søker på noe. I stedet for å klikke seg videre til en artikkel, får du svaret servert direkte i søket.

En studie fra Pew Research Center publisert i juli 2025 tallfestet effekten. Da 900 amerikanske voksne fikk brukervanene sine kartlagt i mars 2025, klikket de på et vanlig søkeresultat i 15 prosent av tilfellene når det ikke lå noen AI-oppsummering øverst. Var oppsummeringen der, falt klikkraten til 8 prosent.

Enda verre for utgiverne: kildene som er lenket inne i selve AI-svaret, ble klikket på i bare 1 prosent av søkene. Brukerne var også vesentlig mer tilbøyelige til å avslutte nettøkten etter å ha sett et AI-svar (26 prosent) enn etter et vanlig søk (16 prosent).

Rundt 18 prosent av alle Google-søk i undersøkelsen utløste en AI-oppsummering, og spørreord som «hva» og «hvorfor» ga oppsummeringer i 60 prosent av tilfellene.

Les også: Apple tester den største iPhone-skjermen noen gang: 6,96 tommer klar til 20-årsjubileet i 2027

Reddits milliardavtale står i spill

For Reddit dreier saken seg om mer enn trafikk. Lisensavtalen selskapet inngikk med Google i 2024, som gir søkegiganten tilgang til Reddit-innhold til trening av AI-modellene sine, er verdt anslagsvis 60 millioner dollar i året og nærmer seg utløp. Reddit vurderer nå om avtalen i det hele tatt skal fornyes.

Meldingen fikk umiddelbart utslag på børsen. Reddit-aksjen falt betydelig i førhandelen etter at rapporten ble kjent.

Problemet for utgiverne er at Google har koblet AI-oppsummeringene tett sammen med det ordinære søket. Man kan reservere seg mot at innholdet brukes til trening av Gemini via verktøyet Google-Extended, men å stanse selve visningen i AI Overviews krever i praksis at man blokkerer Googles søkerobot helt, og dermed risikerer å forsvinne fra vanlige søkeresultater i tillegg.

Roboter tar over nettet

Konflikten kommer i en periode der selve trafikkmønsteret på nettet endrer seg raskt. Cloudflare-sjef Matthew Prince har uttalt at automatisert trafikk fra roboter nå utgjør over halvparten av alle nettforespørsler, en utvikling han tidligere trodde først ville komme mot slutten av 2027.

Les også: PC-en full uten grunn: Slik avslører du Windows-feilen som spiser hundrevis av gigabyte

For norske medier og nettsteder er dette langt fra et internt amerikansk oppgjør. Google dominerer også norsk søk, og AI Overviews rulles ut trinnvis internasjonalt. Det utgivere som USA Today og CNN kjemper for nå, kan bli mal for hvordan nordmenn i praksis finner nyheter og informasjon i årene som kommer.

Les også: AI-selskapene kjøper opp gamle bøker og river dem i stykker: Jakten på tekst uten AI-forgiftning