Tesla-salget øker i Norge – tross motvind i Europa

Dette står i kontrast til utviklingen i EU, der Tesla-salget falt med over 50 prosent sammenlignet med samme tid i fjor. Forklaringen kan ligge både i pris, rentetilbud og nordmenns holdning til produsenten.

Forbrukerne styres mer av produkt enn omdømme

Pål Silseth, høyskolelektor ved BI og leder for Norsk Kundebarometer, peker på at nordmenn generelt lar seg lite påvirke av omdømmekriser. Han viser til flere års data fra kundetilfredshetsundersøkelser.

"Folk flest tenker nok mest på pris, egenskaper ved selve bilen og hvor attraktivt merket er," sier han.

Les også: Tesla-modeller rangert etter ytelse

Tesla tilbyr for tiden nullrente i tre år, noe som gjør bilene økonomisk attraktive. Kombinert med høy prisbevissthet i dyrtiden har det ført til økt etterspørsel. Det skriver forskning.no.

Et unikt bilmarked

Silseth mener at man ikke kan sammenligne Norge direkte med resten av Europa når det gjelder elbilmarkedet. Elbiler utgjør 94 prosent av nybilsalget i Norge – langt høyere enn i EU.

"I Norge er Tesla et etablert og populært merke. I mange europeiske land er det fortsatt et nisjeprodukt," sier han.

Omdømmet har likevel effekt

Selv om mange kjøper Tesla, viser undersøkelser at omdømmet ikke er uten betydning. I en spørreundersøkelse svarte 20 prosent av norske Tesla-kunder at de ikke ville kjøpt merket igjen. Og i Elbilforeningens undersøkelse svarte 43 prosent at de unngår Tesla av politiske grunner.

"Jeg hadde forventet en viss reaksjon, men ikke så tydelig," sier Silseth.

Christina Bu i Norsk elbilforening sier det slik: "Til tross for salget, viser svarene at Musks politiske profil påvirker Tesla negativt."

Veien videre

Silseth tror likevel at Tesla fortsatt vil selge godt, særlig hvis Elon Musk trekker seg tilbake fra politikken.

"Om oppmerksomheten flyttes tilbake til produktene, tror jeg saken får små konsekvenser fremover. Tollkonflikter mellom EU og USA kan få større betydning for salget på sikt," avslutter han.

Les også: Verdens største elbiltest: Tesla vippes ned fra rekkevidde-tronen