Slik reagerer Samsung på Apple sin brettbare iPhone

Samsung forbereder seg på økt konkurranse i markedet for brettbare mobiltelefoner. Ifølge nye opplysninger vil selskapet holde prisen på sin kommende toppmodell Galaxy Z Fold 8 på samme nivå som forgjengeren, til tross for økende produksjonskostnader.

Apple presser markedet

Bakgrunnen for strategien er Apples planlagte inntreden i markedet for brettbare telefoner. Det første brettbare iPhone-modellen ventes å få en pris rundt 2000 dollar. Samsung har lenge hatt få konkurrenter i dette segmentet, men Apples satsing gjør at prispresset nå øker.

Endringer i leverandørkjeden

For å kunne holde prisen stabil samtidig som kostnadene stiger, gjør Samsung endringer i hvordan komponenter kjøpes inn. Tidligere har mye av produksjonen vært basert på sørkoreanske leverandører.

Med Galaxy Z Fold 8 skal flere kinesiske produsenter tas i bruk. Målet er å redusere innkjøpskostnader på blant annet prosessorer og minne. Samtidig tyder opplysningene på at Samsung er villig til å akseptere lavere fortjeneste for å beskytte sin posisjon i markedet.

Kampen om foldable-markedet tilspisser seg

Samsung forventes å møte hard konkurranse fra Apple, som ifølge bransjeanslag kan selge opptil 15 millioner brettbare iPhone-enheter. Dette gjør at selskapet ikke lenger kan øke prisene i samme tempo som tidligere.

Selv om Samsung nylig har satt opp prisene på andre modeller, velger de altså en annen strategi for Fold-serien. Det understreker hvor viktig denne produktkategorien har blitt.

Usikkerhet rundt kvalitet og resultat

Det gjenstår å se om strategien vil lykkes. Bruken av rimeligere komponenter må ikke gå utover kvaliteten som brukerne forventer. Samtidig må Galaxy Z Fold 8 kunne konkurrere teknologisk med Apples første brettbare telefon.

Markedet for brettbare mobiler ser ut til å gå inn i en ny fase, der konkurransen øker og prisutviklingen kan endre seg betydelig.