Er Tesla i ferd med å miste grepet? Tre utfordringer som presser Elon Musk

I flere år har Tesla vært selve symbolet på elbilrevolusjonen. Nå tyder nye regnskapstall og strategiske beslutninger på at selskapet står overfor betydelig press.

Ifølge BBC falt Teslas samlede inntekter med 3 prosent i 2025 — det første årlige fallet i selskapets historie. Samtidig stupte overskuddet i årets siste kvartal.

Det er fortsatt usikkert om 2026 vil bringe en bedring eller videre nedgang, ettersom Tesla ennå ikke har publisert sine fullstendige årstall.

Elon Musk og gjentatte kontroverser

Tesla er tett knyttet til Elon Musk — både som visjonær drivkraft og offentlig frontfigur.

Ifølge The Week har Musk gjennom årene vært involvert i flere kontroverser som har skapt debatt blant investorer og offentligheten. Hans uttalelser og politiske engasjement har gjort ham til en polariserende figur.

BBC har også rapportert at Musks politiske rolle i USA har utløst reaksjoner blant deler av Teslas kundebase, inkludert protester ved forhandlere.

Når et selskap i så stor grad forbindes med én person, kan vedkommendes handlinger påvirke både merkevaren og investortilliten direkte.

Konkurranse og BYDs fremvekst

Samtidig har konkurransen i elbilmarkedet blitt betydelig tøffere.

Ifølge BBC passerte kinesiske BYD Tesla i januar som verdens største elbilprodusent. Statista viser også at BYD har gått forbi Tesla i produksjon av batterielektriske biler.

En analyse fra V2Charge fremhever at BYDs vertikale integrasjon — inkludert egen batteriproduksjon — gir selskapet en strukturell kostnadsfordel.

Europeiske og kinesiske produsenter har utvidet modellutvalget, og Tesla har justert prisene i flere markeder for å opprettholde volum. Markedsledelsen er ikke lenger entydig.

Skifte fra biler til AI og roboter

Midt i den økende konkurransen har Tesla endret strategisk retning.

Ifølge BBC avslutter selskapet produksjonen av Model S og Model X og vil bruke fabrikken i California til å produsere humanoide roboter under navnet Optimus.

Tesla har også investert 2 milliarder dollar i Musks AI-selskap xAI og varslet betydelig høyere kapitalutgifter i årene som kommer.

Selskapet posisjonerer seg stadig mer som en AI- og robotvirksomhet. Likevel er det fortsatt bilsalget som står for hoveddelen av inntektene.

Tesla står ikke nødvendigvis overfor et sammenbrudd. Men kombinasjonen av ledereksponering, hardere konkurranse og strategisk omstilling markerer et avgjørende øyeblikk for selskapet.

Kilder: BBC, Statista, V2Charge, The Week