Big Techs grønne løfter brister: Når virkeligheten møter strømregningen

1. De grønne løftene som solgte en drøm

Teknologigigantene lovet en fremtid med CO₂-nøytrale datasentre og grønn energi. Apple, Google og Microsoft kalte seg bærekraftige pionerer. Men bak tallene skjuler det seg en ubehagelig sannhet: Forbruket vokser raskere enn fremskrittene.

2. Et energibehov uten sidestykke

AI, skytjenester og strømming driver strømforbruket til nye høyder. Datasentre bruker nå mer kraft enn hele land. Selv grønn energi har grenser, og vind og sol klarer ikke å følge de digitale ambisjonene.

3. Klimanøytralitet på papiret

Mange selskaper oppnår «net zero» ved å kjøpe klimakvoter og grønne sertifikater. Men de fleste investeringene dekker bare deler av det reelle fotavtrykket. Den grønne fortellingen bygger ofte på kreativ bokføring.

4. Skyens mørke bakside

Bak hvert klikk ligger et slør av CO₂. Strømming, AI-trening og dataanalyse krever energi døgnet rundt. De grønne løftene selger godt, men strømmen som holder internett i live, er langt fra utslippsfri.

5. Kampen om den grønne strømmen

Etterspørselen etter fornybar energi er så høy at teknologigigantene utkonkurrerer byer og husholdninger. Grønn strøm blir et luksusprodukt – kjøpt av dem som har råd til å kalle seg bærekraftige.

6. Den nordiske illusjonen

Datasentre i Norden markedsføres som klimavennlige, men mange bruker kraft som kunne forsynt hele regioner. Danmark eksporterer ikke lenger bare data – men CO₂-avtrykk forkledd som innovasjon.

7. Nye krav fra investorer og myndigheter

Presset øker. Investorer krever dokumentasjon, og myndigheter begynner å måle faktiske utslipp i stedet for løfter. Fremtidens ESG-regler vil tvinge teknologibransjen til å velge mellom vekst og grønn troverdighet.

8. Når bærekraft blir business

De grønne løftene var en gang visjoner. Nå er de markedsføring. Skal Big Tech bli virkelig grønn, krever det mer enn vindkraftaksjer og symbolpolitikk – det krever å slå av noe.