Zelnick bekrefter: GTA 6 vraker den tradisjonelle TV-reklamen

Beslutningen kom under selskapets kvartalsrapport torsdag 21. mai, der toppsjef Strauss Zelnick gjorde det klart at oppskriften fra forrige lansering ikke gjentas. Han pekte på at både publikum og medielandskapet har flyttet seg de siste tretten årene.

"Vi kommer ikke til å kjøpe mye nettverks-TV," sa Zelnick under rapporten, ifølge Insider Gaming. Den gangen i 2013 var amerikansk nettverks-TV fortsatt en sentral kanal for å nå spillpublikum, men det bildet er nå et helt annet.

I stedet planlegger selskapet det Zelnick beskriver som "en svært betydelig og bredt anlagt markedsføringskampanje som gjenspeiler der publikum og oppmerksomheten faktisk er i dag", forteller han. Kampanjen blir kort, intens og lagt tett opp mot lanseringsvinduet i november.

Svaret til skeptiske investorer

En del aksjonærer har stilt spørsmålet høyt: trenger verdens mest omtalte spill i det hele tatt markedsføring?

"Jeg har blitt spurt av investorer om vi virkelig trenger å bruke markedsføringsmidler, gitt rekkevidden, omfanget og oppmerksomheten rundt rettighetene. Og svaret er at vi selvfølgelig må markedsføre det," sa Zelnick, gjengir RockstarIntel.

Selv en franchise som Grand Theft Auto skal etter planen bygges opp med en kort, intens kampanje tett på lanseringsdatoen, ikke en spredt promotering gjennom hele året.

Milliarder på spill

Bak omleggingen ligger en konkret prognose. Take-Two venter et nettsalg på mellom 8,0 og 8,2 milliarder dollar i regnskapsåret 2027, ifølge Shacknews. GTA 6 alene ventes å stå for mellom 3 og 4 milliarder dollar i nettsalg fra lanseringen 19. november og fram til regnskapsårets slutt 31. mars 2027.

Når et enkelt produkt skal trekke omsetningen opp med flere milliarder på rundt fire og en halv måned, må kampanjen treffe der spillerne faktisk befinner seg.

Norske streamere får en større rolle

For norske spillere foregår hypen sjelden på lineær TV lenger. TikTok, YouTube og Twitch er der spillkulturen lever, og når Rockstar flytter markedsføringsmillionene sine i samme retning, blir norske innholdsskapere en mer sentral del av regnestykket enn NRK eller TV 2.

Reaksjonsvideoer på en kommende tredje trailer, gjennomspillinger den første uka og lokale spillerfellesskap blir den nærheten Rockstar ikke lenger kjøper med dyre TV-spots. Forhåndsbestillingene var fortsatt ikke åpnet hos de store forhandlerne da rapporten ble framlagt, men selskapet holder fast ved lanseringsvinduet torsdag 19. november 2026.