Xbox vil gi deg gratis spill mot reklame: Slik fungerer den nye modellen

Testen startet torsdag den 23. juli 2026 og er foreløpig kun tilgjengelig for såkalte Xbox Insiders, opplyser Xbox Wire. Deltakerne får streame spill fra sitt eget bibliotek i inntil én time per økt, uten å ha et Game Pass-abonnement i bunnen.

Modellen bryter med hvordan Xbox-strømming har fungert til nå. Tidligere måtte du ha et Game Pass-abonnement for å streame spill i skyen. I den nye testen holder det å eie spillet fra før og godta at en reklameblokk spilles av før økten starter.

To minutter reklame gir én time spilling

Rammen for testen er ganske stram. Før du kobles opp mot spillet, får du opptil to minutter reklame, og deretter en sammenhengende spilløkt på inntil en time uten avbrytelser underveis. Vil du fortsette etter timen, må du gjennom en ny reklameblokk på opptil to minutter, skriver Hollywood Reporter.

Testen skal etter planen fungere på Xbox-konsoller fra Xbox One og oppover, på nyere Samsung- og LG-TV-er med Xbox-appen, på Windows-PC-er, nettbrett, mobiler og enkelte VR-headset.

For dem som allerede betaler for Game Pass, endrer det seg lite. Abonnentene beholder reklamefri tilgang i skyen som før. Den annonsefinansierte modellen er ment å gi et alternativ til dem som ikke ønsker et fast månedlig abonnement.

Microsoft snur og etterligner Netflix og Spotify

Grepet plasserer Xbox i samme spor som Netflix og Spotify, som begge har bygd egne reklamefinansierte nivåer ved siden av betalversjonene sine. Argumentet Microsoft bruker, er velkjent fra strømmebransjen: reklame kan senke terskelen for å ta i bruk tjenesten.

«Reklame har eksistert i spill i flere tiår, fra plasseringer i selve spillet til gratis-å-spille-modeller. Men den har ikke alltid vært laget med spilleren i tankene», uttaler Microsoft ifølge Thurrott.com. Selskapet sier videre at målet er å «gi flere mennesker rimeligere måter å spille på», ifølge Engadget.

Xbox har samtidig lagt fram fem prinsipper for hvordan reklamen skal fungere i tjenestene deres. Reklamen skal skape verdi for spilleren, aldri bryte inn i spillingen, holdes til samme kvalitetsnivå som eget innhold, være tydelig merket, og passe inn i det formatet den enkelte plattformen legger opp til.

Hva betyr det hvis modellen blir permanent

Testen kjøres foreløpig i en begrenset periode og bare mot Insider-programmet, som er Microsofts åpne test-fellesskap for Xbox-brukere. Selskapet har ikke sagt noe konkret om når eller om løsningen rulles ut til vanlige brukere.

Blir konseptet permanent, kan det påvirke prispresset i spillmarkedet. Norske spillere som i dag betaler for Xbox Game Pass, får et gratis alternativ ved siden av seg, om enn med reklamepauser og korte økter. Til gjengjeld må spilleren allerede eie titlene selv, og timegrensen gjør det lite egnet for lange spilløkter.

Om nordmenn faktisk vil bytte reklame mot gratis spilling, gjenstår å se. Erfaringene fra Netflix og Spotify tyder på at mange velger den billigste inngangen når den finnes, selv med reklame.