Apple Music slår ned på AI-musikk: Én av tre nye opplastinger er maskingenerert

Den nye «Made With AI»-merkingen skal gjøre det synlig for alle Apple Music-lyttere når en låt i vesentlig grad er skrudd sammen av en AI-tjeneste. Platebransjen ble varslet i en e-post fra Apple 20. august, og selve etiketten rulles ut til lyttere senere i år.

Bakgrunnen er slående. Ifølge Oliver Schusser, visepresident for Apple Music, er mer enn en tredjedel av alle månedlige opplastinger fullt ut AI-genererte, selv om selve avspillingen av AI-musikk fortsatt utgjør under 0,5 prosent av det som faktisk lyttes til på tjenesten. Med andre ord: strømmen av maskinlagde spor er enorm, men de aller færreste finner et publikum.

Slik virker merkingen

Systemet bygger på de såkalte AI Transparency Tags som Apple innførte i mars. Plateselskaper og distributører må nå oppgi i metadataen om et innhold er «materially generated using AI» når de leverer musikk til plattformen. Kravet gjelder ikke bare selve sangen, men også komposisjon, cover, musikkvideoer og andre sentrale kreative elementer.

Det er altså ikke enhver bruk av AI som utløser et stempel. En vokalist som bruker AI-mastering eller en produsent som benytter et generativt verktøy til en enkelt lyd, slipper unna. Merket kommer først når AI har laget en «materiell del» av innholdet, typisk hele spor generert av tjenester som Suno eller Udio.

Les også: PS5 Pro er nesten umulig å finne i butikk etter GTA 6-showet på Netflix

Apple sier selv i e-posten til bransjen at «content providers will be important partners. They are best positioned to know how their content was created, and the AI Transparency Tags that should be used». Oversatt: ansvaret hviler i første omgang på dem som laster opp. Selskapet driver ifølge MacRumors også et internt AI-deteksjonssystem, men lener seg foreløpig tyngst på selvangivelse fra innholdsleverandørene.

Bransjen strammer grepet på ulike måter

Apple er ikke alene om å ta tak. Konkurrentene har bare valgt hver sin inngang til problemet.

Spotify lanserte 11. august en «AI Persona»-merking som handler om noe annet enn Apples ordning: den identifiserer artistprofiler som representerer en fabrikert, maskingenerert identitet, ikke selve låten. Slike profiler holdes automatisk utenfor Spotifys anbefalinger og redaksjonelle spillelister. «Although there's a broad spectrum in how artists use AI as a creative tool, the question of whether a profile represents an actual human is one where Spotify can help make a clear determination», uttalte Spotify da ordningen ble presentert.

Andre går lengre. TIDAL har innført at rent AI-genererte spor ikke utløser royalty-utbetalinger, mens elektronika-butikken Beatport rett og slett har utestengt fullt maskingenererte låter fra markedsplassen sin.

Les også: BMW bygde sin to millionste elbil: Nye Klasse-suksessen ga merket rekorden raskere enn ventet

Hva lytteren faktisk får se

For norske Apple Music-brukere betyr endringen at merket etter hvert dukker opp i grensesnittet, sannsynligvis knyttet til den enkelte utgivelsen på samme måte som andre metadata som eksplisitt tekst-advarsel eller Dolby Atmos-emblemet. Nøyaktig visuell utforming og eksakt lanseringsdato har Apple foreløpig ikke oppgitt.

Les også: BMW stopper deg fra å drepe syklisten: Neue Klasse forsinker bildøren av seg selv