Hvorfor får du reklame for noe du nettopp snakket om?

Svaret er som regel nei. Men forklaringen er fortsatt ganske omfattende.

Det handler om data, ikke mikrofonen

Det finnes lite bevis for at store selskaper aktivt sitter og lytter til samtalene dine via mikrofonen for å vise annonser. I stedet handler det om datainnsamling.

Når du bruker tjenester som Google Chrome, YouTube eller apper på Android, samles det inn informasjon om:

• Søkehistorikk
• Nettsider du besøker
• Videoer du ser
• Produkter du klikker på
• Hva vennene dine interagerer med

Denne informasjonen brukes til å bygge en profil av deg. Det kalles ofte ditt digitale fotavtrykk.

Sammenhenger du ikke tenker over

Det som føles som overvåkning kan ofte forklares slik:

• Du snakket om et produkt
• En venn søkte etter det
• Dere er koblet sammen via sosiale medier
• Algoritmene knytter interessene deres sammen

Reklamesystemer kan også bruke nettverket ditt. Hvis noen i din nære krets nylig har vist interesse for et produkt, kan du få lignende annonser.

Selskaper som Google, Meta, Apple og Amazon opererer alle innen målrettet annonsering, men Google er den mest dominerende aktøren.

Apper samler mer enn du tror

Mange apper sporer adferd for å kunne gi deg mer relevante anbefalinger. «For deg»-strømmer, som i TikTok, baserer seg på hva du ser på, hvor lenge du ser på det og hva du trykker på.

Problemet oppstår når apper ber om flere tillatelser enn nødvendig. Hvorfor trenger en lommelykt-app tilgang til mikrofonen? I noen tilfeller kan slike tillatelser brukes til å samle inn mer data enn du er klar over.

Dataene kan deretter selges eller deles med tredjeparts aktører som bruker dem til annonsering.

Derfor føles det så presist

Reklame kan virke skremmende presis fordi systemene er svært gode til å forutsi hva du kan være interessert i. Kombinasjonen av søk, nettleserhistorikk, lokasjon, kjøpshistorikk og sosiale forbindelser gir et svært detaljert bilde.

Det betyr ikke nødvendigvis at noen lytter til deg i sanntid. Men det betyr at nesten alt du gjør digitalt kan brukes til å målrette annonser.

Slik reduserer du målrettet reklame

Vil du begrense dette, kan du:

• Skru av personlig tilpasset annonsering i kontoinnstillingene
• Gå gjennom app-tillatelser og fjerne unødvendig tilgang
• Bruke inkognitomodus når du søker etter sensitive ting
• Logge ut av Google-kontoen når du ikke trenger å være innlogget

Full anonymitet på nett er vanskelig. Men jo mer bevisst du er på hvilke spor du legger igjen, desto mindre overraskende blir annonsene.