Samsung-sjef advarer om dyrere mobiler og TV-er

Samsung forbereder seg på at prisene på flere av selskapets produkter kan stige, og peker på den globale mangelen på minnebrikker som en viktig årsak.

Medsjef TM Roh sier situasjonen er så uvanlig at ingen produsenter kan regne med å slippe unna konsekvensene.

Det skjer samtidig som komponentkrisen allerede har sendt prisene på PC-deler kraftig opp, og eksperter har advart om at ringvirkningene vil treffe stadig flere produktkategorier i løpet av året.

Minnekrisen presser hele markedet

Mangelen på minnebrikker har gjort at prisene på sentrale komponenter har skutt i været.

Samsung er i en spesiell posisjon fordi selskapet både lager mange av brikkene det er mangel på og samtidig produserer store mengder ferdige produkter som trenger akkurat disse komponentene.

Les også: AMD avslører nye AI-brikker: Vil utfordre Intel og Nvidia

Det betyr at Samsung kan tjene godt på å selge minnebrikker, men likevel oppleve press på lønnsomheten i andre deler av konsernet.

Roh peker på at dette ikke bare handler om telefoner. Også TV-er og hvitevarer kan bli påvirket dersom komponenter blir dyrere eller vanskeligere å få tak i.

Vil likevel doble antallet AI-enheter

Selv om komponentmangel og prispress skaper usikkerhet, varsler Samsung samtidig en kraftig økning i utrullingen av KI-funksjoner til flere enheter.

Roh sier selskapet planlegger å doble antallet smarttelefoner og nettbrett med innebygde KI-funksjoner.

I 2025 hadde rundt 400 millioner av Samsungs enheter slike funksjoner. I løpet av året skal tallet vokse til 800 millioner.

Det innebærer at KI-funksjoner i praksis vil bli tilgjengelig for mange flere modeller, også eldre eller rimeligere enheter som tidligere ikke har støttet dette.

KI skal inn i alt Samsung lager

Medsjefen beskriver planen som en rask og bred integrering av KI i hele økosystemet. Målet er at KI ikke bare skal være et tillegg i noen få toppmodeller, men bli en fast del av produkter, funksjoner og tjenester på tvers av kategorier.

Galaxy AI-funksjonene drives hovedsakelig av Googles Gemini-teknologi, samtidig som Samsung bruker sin egen assistent Bixby som en del av løsningen.

Det gir Google en stor distribusjonskanal for KI-teknologi i mobilmarkedet og styrker samtidig Samsungs posisjon i konkurransen med andre aktører.

Dyrere produkter kan bli neste steg

Uttalelsene fra Roh gir et tydelig signal om at Samsung vurderer prisøkninger som en mulig konsekvens av minnekrisen. Dersom komponentmangelen vedvarer, kan det føre til at både telefoner, TV-er og andre produkter gradvis blir dyrere i butikk. Det skriver tek.no.

Samtidig tyder satsingen på KI på at Samsung forsøker å gjøre produktene mer attraktive, også i en periode der høyere priser kan gjøre markedet mer krevende.

Et marked i endring

Samsung står dermed i en dobbel situasjon. På den ene siden presses prisene opp av komponentmangel, på den andre siden investerer selskapet tungt i KI for å gjøre enhetene mer konkurransedyktige og skape nye grunner til å oppgradere.

Hvordan dette slår ut for forbrukere, vil i stor grad avhenge av hvor lenge minnekrisen varer, og hvor mye produsentene velger å sende kostnadsøkningen videre.

Les også: Blu-ray fyller 20 år – og formatet lever fortsatt