Reklame mot barn gir store inntekter for sosiale medier

Inntektene kommer i stor grad fra brukere som egentlig er under plattformenes egne aldersgrenser.

Hundrevis av millioner fra unge brukere

Ifølge rapporten omsatte Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok og YouTube for til sammen 327 millioner danske kroner gjennom reklame rettet mot danske barn og ungdom mellom 8 og 17 år. I norske kroner tilsvarer dette rundt 523 millioner.

Av denne summen anslås 79 millioner danske kroner å stamme fra reklame vist til barn under 13 år. Dette er bemerkelsesverdig, ettersom de fleste av plattformene formelt har en aldersgrense på nettopp 13 år.

Basert på skjermtid og reklamedata

Rapporten er utarbeidet av konsulentselskapet Copenhagen Economics på oppdrag fra det danske Digitaliseringsministeriet. Den kombinerer tall for skjermbruk blant barn og unge med tilgjengelige data om reklameinntektene til teknologiselskapene.

Les også: Meta begrenser og stenger kontoer med abort og LGBTQ+-innhold verden over

Tallene viser at danske barn og unge tilbrakte til sammen 838 millioner timer på disse plattformene i 2024. Det tilsvarer i snitt 53,8 døgn per barn i løpet av ett år.

TikTok skiller seg ut

Blant plattformene er det særlig TikTok som utmerker seg. Barn og unge står for hele 43 prosent av den samlede skjermtiden på TikTok i Danmark. I snitt brukte de mer enn to timer daglig på appen.

Reklameinntektene per bruker varierer også mellom tjenestene. TikTok genererte i gjennomsnitt 316 danske kroner per bruker i 2024, mens tilsvarende tall for YouTube var 194 danske kroner.

Kraftig kritikk fra danske myndigheter

Den danske digitaliseringsministeren Caroline Stage reagerer sterkt på funnene i rapporten. I en pressemelding omtaler hun situasjonen som dypt problematisk og mener teknologiselskapene utnytter barn for å styrke en forretningsmodell der profitt veier tyngre enn barns trivsel. Det skriver tek.no.

Hun peker også på at tallene bidrar til å forklare hvorfor sosiale medier er så opptatt av å holde unge brukere aktive lengst mulig.

Politisk press for strengere aldersgrenser

Bekymringen for barns bruk av sosiale medier har ført til politiske tiltak. I november ble regjeringspartiene i Danmark enige om å innføre en aldersgrense på 15 år for sosiale medier.

Diskusjonen pågår også internasjonalt. Norge vurderer lignende regler, Australia har nylig innført en 16 års grense, og EU parlamentet stemte i november for strengere regulering av barns tilgang til sosiale medier.

Bakgrunnen for tiltakene er økende bekymring for hvordan plattformene påvirker barn og unge, blant annet når det gjelder kroppspress, nettmobbing og risiko for seksuelle overgrep.

Les også: Triste nyheter for Android-brukere