En stor Google-endring er på vei: Kan forandre internett for alltid

Google står foran den største endringen av søkemotoren på flere tiår.

De klassiske blå lenkene, som i mange år har vært selve grunnmuren i Google-søk, blir nå skjøvet mer i bakgrunnen til fordel for en langt mer AI-drevet opplevelse.

Fremover skal søk i større grad oppleves som en samtale, der brukeren får direkte svar, oppfølgingsforslag og hjelp til å utføre konkrete oppgaver uten nødvendigvis å forlate Google.

Google satser tungt på AI

Den nye søkemotoren gjør det mulig å stille lengre og mer komplekse spørsmål.

Brukere kan samtidig laste opp bilder, videoer og filer direkte i søket, mens Google fortløpende hjelper til med å formulere og utvide spørsmålene.

Ifølge Googles søkesjef, Liz Reid, er AI ikke lenger bare et tillegg til søkemotoren. Teknologien blir nå en integrert del av hele søkeopplevelsen.

Google beveger seg dermed bort fra den tradisjonelle modellen, der brukeren fikk en liste med lenker og selv måtte lete etter svaret. I stedet skal søkemotoren i stadig større grad levere ferdige svar direkte på siden.

Det jobbes også med funksjoner der AI automatisk kan overvåke priser, hjelpe til med planlegging eller lage interaktive oversikter og visualiseringer direkte i søkeresultatene.

Det skriver TV2.dk.

Kritikere frykter konsekvensene

Endringene vekker samtidig bekymring flere steder.

Kritikere mener Google gradvis går fra å være inngangen til internett til i større grad å bli selve destinasjonen.

Dersom brukerne får svarene direkte hos Google, kan det føre til færre besøk hos medier, nettbutikker og andre nettsider.

Særlig mediebransjen følger utviklingen tett. Flere medier har allerede advart mot fenomenet 'Google Zero', der AI-genererte svar reduserer behovet for å klikke seg videre til sidene som opprinnelig har produsert innholdet.

Det danske mediet Avisen.dk har tidligere fortalt at endringer i Googles søkemotor rammet trafikken så hardt at det fikk store konsekvenser for virksomheten.

Internett kan stå foran et stort skifte

For brukerne kan de nye funksjonene oppleves som både raske og praktiske. Søkemotoren blir mer personlig, mer interaktiv og langt bedre til å forstå komplekse spørsmål.

Samtidig reiser utviklingen større spørsmål om hvordan internett kommer til å fungere i fremtiden.

Dersom Google i større grad holder brukerne på sin egen plattform, kan det endre balansen mellom søkemotorer, medier og nettsider betydelig.