Google snur om Gmail og bilder: Fem år gammelt reklame-løfte er borte etter AI-oppdatering

Endringen trådte i kraft 16. oktober 2026, da Google oppdaterte personvernpolicyen og fjernet et løfte selskapet har stått ved siden juli 2021.

Den gamle formuleringen var tydelig: Google viste ikke personaliserte annonser basert på «ditt innhold fra Drive, Gmail eller Photos». Den nye versjonen legger til en avgjørende reservasjon, «med mindre du velger å gjøre data fra disse tjenestene tilgjengelig for andre Google-tjenester som støtter personaliserte annonser», slik ppc.land har dokumentert i policy-sammenligningen.

Åpningen aktiveres når en bruker kobler Gmail og Photos til Googles AI-funksjoner gjennom Personal Intelligence, som er navnet selskapet bruker om Gemini-funksjoner som trekker data på tvers av egne apper. Det er ikke mulig å ha Personal Intelligence aktiv og samtidig reservere seg mot at innholdet brukes som grunnlag for annonse-målretting, de to henger sammen i policyen.

Norge står utenfor, foreløpig

Her er den praktiske nyheten for norske lesere: Personal Intelligence er ikke tilgjengelig i Norge.

Les også: Falsk helsetest herjer på Facebook: Over 400 norske klager og svindlerne sikter seg inn på eldre

Google har eksplisitt holdt funksjonen ute av EU-landene, Storbritannia og Sveits. Norge er en del av EØS og rammes av samme geografiske avgrensning. Selskapet har ikke opplyst når funksjonen eventuelt kommer til EØS, og har heller ikke begrunnet unntaket offisielt.

Det betyr at policyendringen fra 16. oktober i praksis ikke rammer norske Google-brukere i dag. Reklame-koblingen aktiveres først når Personal Intelligence er skrudd på, og den muligheten finnes rett og slett ikke i det norske grensesnittet ennå. Begrensningen henger sammen med europeisk personvernregulering, der GDPR krever særskilt samtykke for å kombinere data på tvers av tjenester.

Hva annonsører faktisk ser

Selv der funksjonen er aktiv, får ikke annonsører tilgang til selve innholdet i Gmail eller fotobiblioteket. Google opplyser at annonsene ikke bygger direkte på innboksen eller bildearkivet, men på «sammendrag, utdrag og slutninger» systemet trekker ut av dataene.

Navn og e-postadresser deles ikke med annonsører uten eksplisitt tillatelse, og sensitive kategorier som rase, religion, seksuell legning og helse er fortsatt utelukket fra målrettingen.

Les også: Mange elbileiere mister 25 prosent rekkevidde i vinter uten å vite det: Fire grep som redder morgenbatteriet ditt

Google har også et varsel til brukerne som vurderer å koble på tjenestene: «Ikke koble til Google-innholdsappene dine hvis de inneholder personlig eller konfidensiell informasjon du ikke vil skal brukes til å trene generative AI-modeller.» Dataene brukes nemlig ikke bare til annonse-målretting, men også til modelltrening, og en andel går videre til menneskelige granskere.

Hvis du bruker Personal Intelligence utenfor EØS

For nordmenn som bruker en Google-konto utenfor Europa, eller for den dagen funksjonen eventuelt kommer til Norge, går avslaget via kontoinnstillingene. Du finner valget under Min konto → Data og personvern → Personaliseringsinnstillinger, og slår av Administrer personaliserte anbefalinger i søketjenester.

Et viktig forbehold: å koble fra appene senere sletter ikke data som allerede er samlet inn. Historikk må slettes manuelt, og Google har en egen samleside for det.

Personal Intelligence er fortsatt opt-in globalt, men 9to5Google skriver at det kan endre seg på sikt. Policyen fra 16. oktober gjør det tekniske grunnlaget klart dagen Google eventuelt vil endre standardinnstillingen.

Les også: Lader du telefonen med lommeboken ved siden av: Slik unngår du ødelagte bankkort

Les også: Eier du elbil fra 2013-2020: Batteribyttet koster fra 60.000 til 150.000 kroner for de vanligste modellene