Reklamer er kommet til ChatGPT: Tre land først, Europa neste

Det er første gang reklamer dukker opp i selve chatten utenfor USA, der OpenAI startet pilotforsøket tidligere i år. Utrullingen til de tre nye landene berører brukere på Free- og Go-planene, mens betalende abonnenter på Plus, Pro, Business, Enterprise og Edu slipper unna foreløpig.

Det betyr i praksis at den eneste måten å holde ChatGPT helt reklamefri på, er å betale for et abonnement, skriver Variety.

Sponset blokk nederst i svaret

Reklamene presenteres som en egen, merket blokk nederst i ChatGPTs svar når samtalen har et kommersielt anstrøk og det finnes et relevant produkt eller en tjeneste. De skal være tydelig merket som sponset og visuelt skilt fra det organiske svaret, og de kan verken avbryte midt i et svar eller skrive om modellens respons.

OpenAI har lovet at annonsene ikke skal påvirke hvilke svar ChatGPT gir, og at samtaler ikke deles med annonsørene. Reklamer skal heller ikke dukke opp i samtaler om sensitive emner som helse, mental helse eller politikk, og de skal ikke vises til brukere under 18 år.

Fidji Simo, som er sjef for OpenAIs applikasjonsdivisjon, argumenterer for at «de beste reklamene er nyttige, underholdende og hjelper folk å oppdage nye produkter og tjenester».

Modellen er bygget for å skaleres

Det kommersielle presset bak utrullingen er åpenbart. I USA ble annonsene først testet på et lite utvalg mobilbrukere, og Go-planen, som ble lansert globalt i januar, ble lagt inn i samme reklameregime som gratisversjonen.

Selskapet har samtidig signalisert at de tre engelskspråklige landene er starten, ikke slutten. Storbritannia, Brasil, Japan, Sør-Korea og Mexico står for tur «i de neste ukene», sier Dave Dugan, leder for globale annonseløsninger i OpenAI, til Digiday. «Vi er glade for å begynne å utvide ChatGPT-reklamepiloten til flere regioner etter sterk interesse fra bedrifter», uttaler han.

Norge ikke med i første runde

Verken Norge eller andre europeiske land er med i denne fasen, og OpenAI har ikke gitt noen konkret tidsplan for når kontinentet får besøk av annonsene. Men retningen er tydelig: gratisversjonen av ChatGPT går samme vei som de fleste andre store nettjenester, der reklamefri bruk koster penger.

For nordmenn som bruker chatboten daglig, vil valget på sikt stå mellom å akseptere annonser eller å betale for en av planene som er reklamefri. Go-planen, som koster åtte dollar i måneden, gir ikke beskyttelse mot reklame. Det gjør derimot Plus, Pro, Business, Enterprise og Edu.

Et åpent spørsmål er hva annonsørene reelt får tilgang til. OpenAI understreker at samtaler ikke selges, men selskapet justerte i slutten av april sin amerikanske personvernpolicy slik at markedsføringsinformasjonskapsler som standard er slått på for gratisbrukere, og slik at enhets-identifikatorer kan deles med markedspartnere. Hvordan en tilsvarende praksis vil bli vurdert opp mot personvernforordningen og ePrivacy-regelverket i EU, gjenstår å se når reklameutrullingen når Europa.