Meta gjør store endringer: Sletter millioner av brukere

I første halvdel av 2025 har Meta fjernet omtrent 10 millioner profiler på Facebook, alle mistenkt for å etterligne kjente innholdsprodusenter. Målet er å begrense spredningen av useriøst og masselaget innhold.

Ifølge selskapets nye retningslinjer er dette en del av en større innsats for å gjøre Facebook-feeden mer relevant og troverdig. Det innebærer strengere tiltak mot såkalt «spammy» atferd – deriblant innlegg laget med AI-verktøy, og uoriginalt materiale som deles uten kildehenvisning.

Meta opplyser at de nå har teknologi som automatisk gjenkjenner og nedprioriterer dubletter av bilder og videoer.

500 000 kontoer nedgradert

Utover kontofjerning har Meta også straffet rundt en halv million kontoer for uautentisk aktivitet. Tiltakene inkluderer å nedgradere kommentarer og redusere rekkevidden til deres innlegg, et grep for å svekke mulighetene deres til å tjene penger.

Selskapet presiserer at dette også gjelder brukere som forsøker å høste oppmerksomhet ved å gjenbruke viralt innhold uten å kreditere originalskaperne.

Zuckerbergs AI-satsing i bakgrunnen

Denne opprydningen kommer i en tid der AI gjør det stadig enklere å masseprodusere innhold. Meta-sjef Mark Zuckerberg annonserte nylig at selskapet planlegger å bruke «hundrevis av milliarder dollar» på å bygge ut AI-infrastruktur – blant annet en ny superdataklynge som skal lanseres i 2026.

Facebook er ikke alene om å stramme inn. Flere plattformer jobber nå for å bremse spredningen av lavkvalitetsinnhold, ofte omtalt som «AI slop». Målet er å gjøre sosiale medier mer autentiske – og mindre preget av kunstig støy.