Strømming i endring: De eldre trykker play, de unge scroller videre

Strømming er i ferd med å endres, det viser tall fra Danmark. Selv om tallene kommer fra nabolandet Danmark, kan utviklingen føles kjent også her hjemme. TV og strømmetjenester tar fortsatt mye av medietiden hos danskene, men aldersmønsteret er i ferd med å endre seg. DRs rapport Medieutviklingen 2025 tyder på at det ikke lenger er de yngste som driver strømmingen framover. I stedet er det i økende grad de eldre som holder fast ved serier og programmer på TV og i strømmetjenester, mens de unge i større grad flytter tiden sin over til sosiale medier, podkaster og korte videoformater.

Samtidig viser tallene at danskene totalt sett brukte mindre tid på TV og strømming i 2025 enn året før. Bak gjennomsnittet skjuler det seg likevel et tydelig generasjonsskille: De yngste ser mindre TV på forespørsel, mens eldre aldersgrupper strømmer mer enn tidligere.

Et tydelig generasjonsskille i mediebruken

Ifølge DR Analyse er det nå de eldre aldersgruppene som står for veksten i digitale medier, inkludert strømming. Det gir seg utslag i hvor stor del av den totale medietiden som går til TV og strømmetjenester.

Les også: Netflix avviser Paramount-bud: Maktkampen i strømmebransjen spisser seg

Personer over 65 år bruker rundt 60 prosent av medietiden sin på TV og strømming. For aldersgruppen 12 til 24 år er tallet omtrent 20 prosent. Med andre ord er TV og strømming fortsatt dominerende for de eldste, men langt mindre sentralt for de yngste.

Danske strømmetjenester holder bedre på publikum

I et marked som kan virke mettet, er det særlig de danske tjenestene som står stødigst. Tallene peker på at DRTV og TV 2 Play klarte å holde på brukerne gjennom 2025, selv i et år med færre store direktesendte begivenheter enn året før. Det skriver input.

Samtidig gikk flere av de internasjonale tjenestene tilbake, blant annet Netflix, Disney+, Viaplay og YouTube. Det kan tyde på at kampen om tiden er blitt hardere, og at lokalt innhold fortsatt betyr mye når folk velger hva de skal bruke kvelden på.

Strømming taper oppmerksomhet blant unge

For de unge er sosiale medier det klart viktigste mediet, også når det handler om nyheter og oppdateringer. Nesten alle dansker mellom 15 og 35 år bruker sosiale medier ukentlig, og de bruker både mer tid og flere plattformer enn eldre aldersgrupper.

Strømming er ikke borte fra de unges hverdag, men det er ikke lenger det førstevalget som samler oppmerksomheten. Kortformat, podkaster og kontinuerlige feeds tar mer plass, og konkurrerer ut lange serier og tradisjonell TV på en annen måte enn før.

Hva dette sier om veien videre

Tallene peker mot et skifte der strømming i større grad blir et vanemedium for eldre, mens yngre publikum beveger seg mot formater som er lettere å konsumere i små porsjoner. For aktører som lager innhold, betyr det at kampen ikke bare handler om hvilke serier som er best, men også om hvilket format som passer hverdagen og oppmerksomheten til ulike generasjoner.

Les også: Microsoft advarer selv: Kan bli ubrukelig