Kan annonseblokkere bli forbudt i Norge?

I Tyskland vurderer domstolene nå om annonseblokkere bryter med opphavsretten, og et eventuelt forbud kan få store ringvirkninger. Skulle en slik praksis spre seg til Norge, kan norske nettbrukere måtte forberede seg på en helt annen hverdag på nettet.

Hva står på spill?

For mange nordmenn er annonseblokkere en selvfølge, et verktøy som beskytter mot påtrengende reklame og gjør surfing mer behagelig. For nettaviser og innholdsprodusenter er situasjonen derimot motsatt: blokkerte annonser betyr tapte inntekter, og inntektene er ofte avgjørende for å kunne tilby gratis journalistikk.

Et forbud vil derfor kunne styrke norske mediers økonomi, men samtidig gjøre nettbruken mer slitsom for vanlige brukere.

Flere annonser – men kanskje mindre påtrengende

Dersom blokkere faktisk skulle bli forbudt, kan konsekvensen først bli mer reklame på norske nettsider. Men på lengre sikt kan presset føre til at reklamebransjen endrer seg. Mindre aggressive formater og mer relevante annonser kan erstatte dagens popups og autoplay-videoer.

Initiativer som Coalition for Better Ads, som Google støtter, jobber allerede med standarder for mer «brukervennlig» reklame. Et forbud kan gi slike retningslinjer større gjennomslag også i Norge.

Hvem vinner og taper?

• Vinnere: Norske mediehus og innholdsleverandører, som kan få tilbake viktige annonseinntekter.
• Tapere: Vanlige brukere som mister et av sine viktigste verktøy mot reklame.
• Mulig gevinst på sikt: En mer balansert og bærekraftig annonsemodell, hvis bransjen faktisk tar grep.

For nå er dette kun på diskusjonsstadiet i utlandet. Men med økende press på digitale annonsemodeller er det ikke utenkelig at en lignende debatt også kan komme til Norge.

Les mer: Derfor har noen USB-porter blå, gul eller rød farge