Glem Apple og Samsung: Ny mobilgigant stormer frem i Europa

Smarttelefonmarkedet i Europa gikk svakt tilbake i 2025, med en samlet nedgang på én prosent.

Ved første øyekast kan det se ut som enda et år der de etablerte gigantene holder stand. Bak tallene skjuler det seg imidlertid en utvikling som kan rokke ved maktbalansen i bransjen.

En produsent de færreste nordmenn har et forhold til, har nemlig markert seg med solid vekst.

En ny utfordrer i toppen

Tall fra analyseselskapet Omdia viser at Honor hadde sterkest fremgang i årets siste kvartal. Målt i vekst passerte selskapet både Samsung og Apple i perioden.

Det er oppsiktsvekkende i et modent marked der mange forbrukere holder fast ved kjente merkevarer.

Honor har dermed sikret seg en plass blant de fem største produsentene i Europa. Det bekrefter at konkurransen i både premium- og mellomklassen er blitt tøffere.

Det skriver Mobilsiden.

Fra Huawei-avlegger til selvstendig selskap

Honor startet opprinnelig som et undermerke av Huawei, men opererer i dag som et selvstendig selskap. Det innebærer full tilgang til Googles apper og tjenester, noe som har vært avgjørende for å lykkes i Europa.

Selskapet har satset tungt på kamerateknologi, kunstig intelligens og moderne design. Prisnivået ligger ofte noe under toppmodellene fra de største konkurrentene.

Kombinasjonen av høy ytelse og konkurransedyktige priser har vist seg å treffe godt i et marked der mange er mer bevisste på hva de får for pengene.

Kan Norge stå for tur

Honor var kort innom det norske markedet for noen år siden, før de trakk seg tilbake. Den sterke veksten i Europa reiser spørsmålet om et mulig comeback.

Dersom utviklingen fortsetter, kan Honor igjen bli et mer synlig navn i norske mobilbutikker. Det europeiske markedet viser at det finnes rom for nye aktører når produkt og pris spiller på lag.

Apple og Samsung dominerer fortsatt. Samtidig tyder utviklingen på at konkurransen tilspisser seg. En ny mobilgigant har for alvor meldt seg på i kampen om europeiske forbrukere.