TAG Heuer gjør nytt forsøk på smartklokker

TAG Heuer er kjent for klassiske mekaniske ur og en tydelig motorsportinspirert stil. Nå prøver selskapet seg igjen på smartklokkemarkedet. Denne gangen har de valgt å stå mer på egne ben.

I stedet for å bruke Googles Wear OS har merket utviklet sitt eget operativsystem kalt Tag Heuer OS. Systemet er laget spesielt for selskapets kundebase, der over 70 prosent bruker iPhone. Klokkene er godkjent gjennom Apples MFi-program, noe som betyr at de fungerer sømløst med iOS. Brukerne kan motta varsler, styre musikk, besvare samtaler og synkronisere helsedata. Android-brukere kan også ta dem i bruk, men det er tydelig at hovedfokuset ligger på Apple-miljøet.

Les også: De neste som drar til Mars? Ikke mennesker

To størrelser og klassisk design

Den nye generasjonen har fått navnet TAG Heuer Connected Calibre E5 og kommer i to størrelser på 40 og 45 millimeter. Designet følger den tradisjonelle TAG Heuer-stilen, med en analog urfasade som skjuler moderne teknologi under overflaten.

Navigasjonen skjer med en kombinasjon av touchskjerm, dreibar krone og to fysiske knapper. Batteritiden er oppgitt til opptil to døgn på den største modellen og omtrent ett døgn på den minste.

Luksusmaterialer og spesialutgaver

Klokkene leveres i materialer som stål, titan og roségull, med et bredt utvalg av remmer som kan tilpasses ulike stiler. TAG Heuer lanserer også en egen spesialutgave i samarbeid med New Balance, der klokken selges sammen med løpeskoen FuelCell SC Elite. For golfere kommer en dedikert golfversjon med presis posisjonssporing og analyse av spillet på banen.

Pris og posisjon i markedet

Prisene starter på rundt 1.600 dollar, som tilsvarer omtrent 16.000 kroner før avgifter, og kan stige til nærmere 1.900 dollar avhengig av modell og materiale.

TAG Heuer forsøker dermed å bygge bro mellom tradisjonelt sveitsisk urmakeri og moderne teknologi. Spørsmålet er om luksusmarkedet denne gangen er klart for et digitalt alternativ, eller om Apple fortsatt vil beholde overtaket på håndleddet.

Les også: Verdens første med energiklasse A