I løpet av 2026 er det slutt: Stort varemerke stanser produksjonen av smarttelefoner

Asus har i mange år vært et velkjent navn blant teknologiinteresserte, særlig i miljøer der ytelse og gaming har stått høyt i kurs.

Selskapet har gjort seg bemerket med smarttelefoner som ofte har utmerket seg med kraftig maskinvare og tydelige designvalg. Nå ser det imidlertid ut til at dette kapittelet settes på pause.

I løpet av 2026 vil Asus stanse produksjonen av nye smarttelefoner. Beslutningen beskrives som midlertidig, men markerer samtidig et tydelig strategisk skifte for det taiwanske teknologiselskapet.

Det skriver det vietnamesiske mediet Thanhnien.

Et marked dominert av giganter

Bakgrunnen for beslutningen ligger i den harde konkurransen i smarttelefonmarkedet.

Her dominerer globale aktører som Apple, Samsung og Xiaomi, noe som gjør det krevende for mindre produsenter å oppnå tilstrekkelig volum og synlighet.

Selv om Asus’ telefoner ofte har fått ros for sine tekniske spesifikasjoner, klarte selskapet aldri å få et bredt gjennomslag hos den store forbrukergruppen.

Markedet har i økende grad belønnet sterke økosystemer, langvarig programvarestøtte og omfattende markedsføring.

Fokuserer på kjernevirksomheten

Asus går nå gjennom strategien sin innen mobilsegmentet. Mye tyder på at selskapet vil prioritere produktområder der det allerede står sterkt.

Dette gjelder blant annet gaming-laptoper, stasjonære PC-er og håndholdte spillenheter.

Innen disse kategoriene har Asus et solid omdømme og en lojal kundebase, samtidig som konkurransen anses som mer håndterbar.

Eksisterende kunder får fortsatt støtte

Ifølge opplysninger fra Digitimes vil Asus fortsette å tilby støtte til sine nåværende smarttelefonkunder.

Dette inkluderer garanti, service og programvareoppdateringer i tråd med selskapets eksisterende forpliktelser.

Det er ennå ikke kommunisert noen konkret tidsramme for hvor lenge støtten vil vare, men budskapet er klart: brukerne blir ikke stående uten oppfølging.

En pause snarere enn et endelig farvel

Asus blir dermed nok et større varemerke som reduserer sin tilstedeværelse i smarttelefonmarkedet.

I motsetning til for eksempel LG, tyder mye på at selskapet ikke har gitt opp helt.

At det ikke lanseres nye modeller i 2026, peker heller mot en strategi med færre, men mer gjennomarbeidede produkter.

Fans må belage seg på ventetid

For entusiaster som venter på neste generasjon ROG Phone eller Zenfone, innebærer beslutningen en lengre ventetid.

Spørsmålet er om pausen kan legge grunnlaget for et sterkere comeback på et senere tidspunkt.