Elon Musks krise i Norden: Teslas salg stuper

1. Et dramatisk nordisk fall

Tesla står midt i et historisk tilbakeslag i Norden. Nye tall viser at salget i Danmark og Sverige har falt med over 60 % i 2025 sammenlignet med året før. Ifølge Reuters skyldes nedgangen både lavere etterspørsel og økende konkurranse fra kinesiske elbilprodusenter som BYD og Nio.

2. Norge går mot strømmen

Mens Danmark og Sverige opplever kraftig tilbakegang, økte Teslas salg i Norge med 54 % i samme periode. Forklaringen er særlig den populære Model Y, som fortsatt er den mest registrerte elbilen i landet. Norges tidlige satsing på ladeinfrastruktur og skattefritak holder etterspørselen oppe.

3. Ny lavprisversjon lanseres

For å vinne tilbake markedsandeler lanserte Tesla i oktober 2025 en billigere «Standard Range»-utgave av Model Y i Europa. Prisen starter på rundt 41.700 euro i Norge – cirka 5.000 euro billigere enn den tidligere basisversjonen. I Danmark ventes den å koste rundt 335.000 kroner, avhengig av avgifter.

4. Markedet reagerer kjølig

Analytikere mener prisreduksjonen ikke er nok til å snu trenden. Den nye Model Y har kortere rekkevidde og færre funksjoner, og mange kunder velger i stedet kinesiske modeller med bedre utstyr til samme pris. Investorene reagerte negativt, og Teslas aksje falt over 4 % etter annonseringen.

5. Elon Musks image svekker salget

Flere markedsanalyser peker på at Elon Musks offentlige uttalelser og politiske standpunkter har svekket Teslas omdømme i Norden. Skandinaviske bilkjøpere er blant de mest verdidrevne i verden, og Musks tilknytning til amerikansk høyrepolitikk får noen kunder til å velge andre merker.

6. Konkurrentene utnytter situasjonen

BYD, Polestar og Volkswagen styrker sine markedsandeler kraftig. Spesielt kinesiske merker opplever sterk vekst takket være lavere priser, nye batteriteknologier og raskere levering. Dette presser Tesla til å revurdere prisstrategien og produksjonen i Europa.

7. Fokus flyttes til programvare og AI

Tesla prøver nå å gjenvinne sin posisjon gjennom programvare og kunstig intelligens. Integrasjonen av Grok AI i bilene skal gi nye stemmestyrings- og assistentfunksjoner. Samtidig satser Tesla på at selvkjørende teknologi igjen kan skille merket fra konkurrentene.

8. Et skjebneår for Tesla i Europa

2025 blir et avgjørende år for Tesla i Europa. Selskapet må balansere lavere priser, politiske utfordringer og nye teknologiinvesteringer. Hvis Model Y Standard Range ikke får fotfeste i markedet, kan Tesla miste sin lederposisjon i Norden – for første gang på et tiår.