Toyota deler trist melding

Toyota har i mange år hatt en solid posisjon i det norske bilmarkedet. Nå ser situasjonen annerledes ut.

For første gang på svært lenge befinner merket seg langt nede på registreringsstatistikken.

I september ble det bare levert 82 nye biler. Det plasserer Toyota helt nede på 25. plass.

Til sammenligning har merket tidligere hatt en trygg plass på pallen, ofte med markedsandeler godt over ti prosent.

Det skriver mediet motor.

En plan som sprakk

Toyotas strategi for 2025 var egentlig tydelig. Elbilen bZ4X skulle holde trykket oppe gjennom våren, mens den nye Urban Cruiser skulle sørge for fart i salget utover høsten.

Urban Cruiser var ment som et viktig bidrag frem til en oppgradert bZ4X skulle lanseres ved årsskiftet.

Slik gikk det ikke. Urban Cruiser er utsatt med flere måneder, og den nåværende bZ4X er allerede utsolgt.

De første kundebilene av den nye bZ4X kommer i desember, sier Espen Olsen, kommunikasjonssjef i Toyota Norge.

Kundene venter tålmodig

Til tross for leveringsproblemene har Toyota en solid ordrebok.

Ifølge Piotr Pawlak, administrerende direktør i Toyota Norge, er det til nå registrert over 5.000 bestillinger på bZ4X og nærmere 2.000 på Urban Cruiser.

Tallene tyder på at norske kunder fortsatt har tillit til Toyotas elbil-satsing, selv om ventetiden blir lengre enn planlagt.

Fra topplass til presset posisjon

Toyota har i mer enn ti år vært blant de mest solgte merkene i Norge.

Statistikken for 2025 viser likevel en tydelig nedtur. Så langt i år er det levert 7.800 biler, noe som gir en markedsandel på snaue sju prosent.

Til sammenligning leverte Toyota over 15.000 biler både i 2021 og 2023.

Med dagens leveringstakt risikerer Toyota å bli passert av flere konkurrenter.

Fremtiden avgjøres av leveransene

Det er en uvant situasjon for den japanske bilprodusenten, som vanligvis står sterkt i Norge.

Hvordan fremtiden ser ut, avhenger i stor grad av når Urban Cruiser og neste generasjon bZ4X faktisk kommer på markedet. Først da kan Toyota igjen kjempe om en plass på toppen.