Fransk bilmerke står i fare for å forsvinne: En favoritt i Norge, men ...

DS Automobiles ble lansert som et symbol på fransk eleganse og moderne design.

Ambisjonen var å skape et luksuriøst alternativ til Audi og BMW, preget av særpreg og raffinement.

Nå står merket likevel overfor en usikker fremtid og kan være på vei mot slutten.

Store ambisjoner og sviktende salg

Da Citroën valgte å gjøre DS til et selvstendig merke, var målet å etablere en fransk premiumlinje med tydelig identitet.

Bilenes eksklusive materialvalg, markante design og fokus på komfort skulle skille dem fra konkurrentene. Resultatet ble derimot ikke slik konsernet hadde håpet.

I første halvdel av 2025 ble det solgt om lag 16.000 DS-biler i Europa, en nedgang på over 22 prosent sammenlignet med året før.

Fallet er spesielt tydelig i Frankrike, der merket tidligere har stått sterkest.

Utviklingen har vekket bekymring hos moderkonsernet Stellantis, som ifølge flere kilder nå vurderer DS sin fremtid.

Det skriver mediet autozive.

Kan bli slått sammen med Citroën igjen

Internt i Stellantis diskuteres det hvordan DS kan reddes – eller om tiden er inne for en større omlegging.

En av mulighetene som vurderes, er å knytte DS tettere til Citroën igjen.

Det kan innebære at DS ikke lenger vil være et selvstendig merke, men i stedet fungere som en mer luksuriøs linje under Citroën-navnet.

Bakgrunnen er enkel. For mange bilkjøpere fremstår forskjellen mellom DS og Citroën som liten.

De deler i stor grad teknisk plattform og komponenter, mens ulikhetene først og fremst handler om design og interiør.

For mange kunder blir det vanskelig å forsvare den høyere prisen.

En usikker fremtid

Stellantis fastholder offisielt at DS skal fortsette som et selvstendig merke i premium-segmentet.

Det budskapet er viktig for å bevare tilliten blant forhandlere og eiere. Samtidig er presset fra markedet tydelig.

For å konkurrere mot etablerte produsenter som Audi, BMW og Mercedes kreves en sterkere identitet og tydeligere merverdi.

Uten en klar forskjell risikerer DS å drukne i mengden. Spørsmålet er derfor om merket klarer å finne en ny retning – eller om DS blir nok et fransk bilnavn som forsvinner før tiden.