Meta vil bruke AI-samtaler til å målrette annonser

Det fremgår av en oppdatert personvernerklæring som Meta har offentliggjort. Endringen trer i kraft 16. desember og innebærer at det ikke lenger blir mulig å reservere seg mot at AI-chatter brukes som grunnlag for annonsemålretting.

Samtaler blir annonsegrunnlag

Over én milliard mennesker bruker allerede Meta AI hver måned. Fremover vil selskapet kunne bruke innhold fra disse samtalene til å tilpasse annonser på tvers av sine plattformer. Hvis man for eksempel har både WhatsApp og Instagram, kan en samtale i den ene appen påvirke hvilke annonser man ser i den andre.

Les også: Fem ting du aldri bør lagre i skyen

Endringen minner om Amazons planer for Alexa, der reklameinnhold gradvis integreres i samtaler med brukerne. Meta går imidlertid raskere frem og innfører ordningen globalt allerede i desember.

Noen temaer skal holdes utenfor

Meta opplyser at visse typer opplysninger ikke vil bli brukt i annonseøyemed. Dette gjelder samtaler som handler om religion, seksuell orientering, politiske meninger, helse, etnisitet, filosofiske overbevisninger og fagforeningsmedlemskap. Alt annet fra ferietips til spørsmål om produkter kan derimot inngå i selskapets annonsegrunnlag. Det skriver input.

For brukerne betyr det at nesten alle samtaler med Meta AI kan påvirke hvilke reklamer man ser. Selskapet bekrefter samtidig at det ikke blir mulig å slå av funksjonen; den eneste måten å unngå databruken på er å slutte å bruke Metas AI-tjenester.

Reaksjoner og mulige konsekvenser

Meta beskriver endringen som et skritt mot «mer relevante annonser», men den har allerede vekket bekymring blant personvernforkjempere. Kritikerne frykter at grensen mellom privat kommunikasjon og kommersiell utnyttelse viskes ut.

I Europa, hvor personvernlovgivningen er streng, kan Metas praksis raskt få juridiske følger. GDPR stiller krav til både informert samtykke og formålsbegrensning, og det gjenstår å se hvordan europeiske myndigheter reagerer på at samtaler brukes direkte til annonsemålretting.

Del av en større trend

Meta er ikke alene om å utforske kommersialisering av AI. Google og Microsoft har lignende ambisjoner med sine tjenester Gemini og Copilot, men ingen av dem har foreløpig annonsert planer om å bruke brukersamtaler direkte i reklamesammenheng.

For Meta markerer endringen et tydelig skifte: kunstig intelligens skal ikke bare være et samtaleverktøy, men også en ny kilde til annonseinntekter. Dermed blir AI-chatter for første gang en del av selve forretningsmodellen.

Les også: Derfor mistet Disney nesten to millioner abonnenter over natten