Googles nye AI-modus kan snu nettet på hodet

Et nytt AI-verktøy fra Google er i ferd med å endre hvordan vi søker – og hvordan internett fungerer. Noen mener det er en naturlig utvikling. Andre frykter det vil knuse selve grunnmuren i det åpne nettet.

Google lanserte nylig en ny funksjon kalt AI Mode, som går lenger enn dagens AI Overviews. I stedet for å vise en liste med lenker, gir verktøyet deg svaret direkte i form av en generert tekst – som en slags miniartikkel. I første omgang rulles funksjonen ut til brukere i USA.

Mens Google omtaler dette som "en total nytenkning av søk", advarer mange fagfolk om konsekvensene. For hva skjer med nettsidene som tidligere fikk trafikk fra Google, hvis brukerne nå får svarene direkte – uten å klikke?

Les også: Disse brukte elbilene bør du styre unna: ifølge erfarne bileiere

Mindre trafikk, større konsekvenser

Flere analyser viser at dagens AI Overviews allerede har redusert klikkraten fra Google med 30–70 %, avhengig av søketype. Og nå frykter innholdsskapere at AI Mode vil forverre dette. Mange nettsteder, spesielt små og uavhengige, er avhengige av denne trafikken for å overleve.

"Hvis Google gjør AI Mode til standard, vil det kunne ødelegge forretningsmodellen til millioner av nettsteder", sier Lily Ray fra byrået Amsive.

Google på sin side mener at AI-funksjonene vil gjøre nettet mer brukervennlig og styrke kvaliteten på innhold som faktisk blir besøkt. Selskapet hevder også at søk med AI gir mer mangfoldige kilder – men har så langt ikke dokumentert dette.

Et nytt digitalt landskap

Mange kritikere mener ikke at nettet vil dø, men at det åpne nettet – der brukere fritt oppdager og skaper innhold – står i fare for å svekkes. Det handler ikke bare om tapte annonseinntekter, men om hvordan brukerne opplever internett.

"Det blir som å spørre en bibliotekar om en bok, og så får du bare en oppsummering i stedet for å lese boken selv", sier Gisele Navarro fra nettstedet HouseFresh.

Andre frykter at nettet blir bygget for maskiner – ikke mennesker. Når AI leser og sammenfatter innhold, risikerer man å miste dypdykk, tilfeldige funn og bredde i perspektivene.

Hvem får betalt – og hvordan?

Et annet spørsmål er hvem som får betalt når AI bruker innholdet deres. Store mediehus som New York Times og Reddit har inngått avtaler om å lisensiere data til AI-selskaper. Mindre aktører blir ofte stående igjen uten kompensasjon.

"Dette er definisjonen på tyveri", sier Danielle Coffey fra News/Media Alliance. – Google tjener penger på vårt innhold uten at vi får noe tilbake.

Google hevder at utgivere fortsatt kan kontrollere om innholdet deres skal brukes i AI-resultater. Men kritikere peker på at alternativet – å trekke seg helt ut av søk – ikke er reelt for de fleste.

Mot et smalere nett?

Selv om AI Mode kan gi raskere og mer effektive svar, frykter eksperter at det vil føre til mer ekkokammer, redusert mangfold og dårligere informasjonskvalitet. Forskning viser at AI har en tendens til å forsterke allerede eksisterende synspunkter – og hallusinasjoner er fortsatt et problem.

"Når AI begynner å tolke informasjonen for deg, i stedet for å gi deg tilgang til den, mister du noe av kontrollen", sier SEO-ekspert Mike King.

Veien videre

Googles representanter mener utviklingen er positiv, og viser til at folk søker mer og er mer fornøyde med resultatene. Men for mange innholdsprodusenter kan det være for sent å tilpasse seg når endringene først trer i kraft.

Noen ser likevel muligheter i krisen. Enkelte foreslår at nettsider bør blokkere AI-verktøy med mindre de betaler for bruken. Andre håper at brukere og skaperne selv vil presse fram nye løsninger og forretningsmodeller.

Men én ting virker sikkert: Internett står foran sitt største skifte siden sosiale medier tok over. Hva som erstatter det åpne nettet – hvis det forsvinner – gjenstår å se.

Les mer: Trykker du på denne knappen etter minibankbesøket? De fleste glemmer det