Apple jobber med egen ChatGPT-løsning

Apple trapper nå opp sitt AI-arbeid og utvikler en egen søketjeneste som skal kunne gi direkte svar på spørsmål, på samme måte som ChatGPT.

Skal brukes i Siri, Spotlight og Safari

Ifølge Bloomberg jobber Apple internt med en såkalt answer engine, en AI-drevet søkeopplevelse som henter informasjon direkte fra nettet og presenterer svar på en naturlig og effektiv måte.

Prosjektet ledes av teamet AKI (Answers, Knowledge and Information) og kan få bred integrering på tvers av iPhone-plattformen, inkludert Siri, Spotlight og Safari.

Vurderer også egen app

Apple vurderer også å lansere en separat app for søketjenesten, men det er foreløpig uklart når eller hvordan funksjonen blir lansert. Selskapet har ikke kommentert saken.

Har ligget bak i AI-kappløpet

Mens konkurrenter som Google, Microsoft og OpenAI har brukt milliarder på å utvikle språkmodeller, har Apple til nå holdt en lav profil. I stedet har selskapet valgt å samarbeide med OpenAI for å hente inn ChatGPT-teknologi til iPhone.

Apple Intelligence – selskapets egen AI-satsing som ble lansert med iPhone 16 – fikk blandet mottakelse, og mange mente funksjonene virket uferdige.

Kan utfordre Google-samarbeidet

Apple skal tidligere i år ha vurdert å kjøpe AI-selskapet Perplexity, som utvikler en alternativ søkemotor basert på kunstig intelligens. Det ville vært et strategisk grep for å minske avhengigheten av Google.

I dag betaler Google hele 20 milliarder dollar årlig for å være standard søkemotor på Apple-enheter. Dette samarbeidet er imidlertid under press etter at det amerikanske justisdepartementet vant en antitrust-sak mot Google.

Kan få store konsekvenser

Dersom Apple lanserer sin egen søkemotor, kan det redusere selskapets inntekter fra Google, men samtidig gi Apple full kontroll over sin AI-strategi og øke konkurransen i markedet for intelligent søk.